尚普咨询集团发布最新调研警示：28%消费者选购实木沙发旨在提升生活品质，企业应如何把握这一趋势？尚普咨询集团凭借专业洞察力，精准捕捉这一关键市场动向。项目组通过对1182个有效样本进行行为数据建模分析，形成本报告。这是一份为行动者打造的战略参考，而非旁观者的空谈。

一、现代简约风格主导市场，消费者偏好简洁实用设计

现代简约风格以27%的偏好度位居首位，体现消费者对简洁实用设计的追求。北欧风格以19%的偏好度紧随其后，凸显对自然与舒适感的重视。中式传统与新中式风格合计占比17%，表明传统元素仍拥有稳定市场需求。美式乡村和日式禅意风格分别占12%和8%，需求相对小众但稳定。工业风与法式优雅风格占比偏低，分别为7%和5%，可能受限于特定受众群体。混搭风格及其他风格合计仅占5%，反映消费者更倾向于明确风格定位。整体来看，现代与北欧风格占据市场主流，传统风格保持稳定份额，小众风格需求较为分散。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国实木沙发消费者洞察报告》，N=1182

二、材质质量成为首要决策因素，提升生活品质是核心动机

在购买决策关键因素中，材质质量以23%的占比居首，价格合理以18%位列第二，设计款式以16%排名第三，三者合计达57%，显示消费者对产品核心属性的高度关注。品牌信誉（12%）与环保健康（9%）同样表现突出，反映品牌价值与健康意识的重要性。购买动机方面，提升生活品质（28%）与家居装修需求（25%）合计占比过半，表明消费行为主要源于改善居住环境的诉求；耐用实用（18%）与审美追求（12%）则体现实用性与美观性的双重考量。环保健康在动机中占比8%，与决策因素中的9%形成呼应，突显其双重影响力。保值增值（1%）与投资收藏（3%）占比较低，说明实木沙发作为投资品的属性较弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国实木沙发消费者洞察报告》，N=1182

三、推荐意愿总体积极，价格与质量仍是主要障碍

实木沙发消费行为调查显示，推荐意愿分布为：非常愿意推荐占32%，比较愿意占28%，一般愿意占22%，整体推荐倾向积极，但仍有18%的消费者（包括不太愿意与完全不愿意）持保留态度。不愿推荐的原因中，价格偏高占25%，成为主要障碍；质量不满意占18%，售后服务差占16%，表明产品价值与售后体验是关键改进领域。款式过时占12%，配送问题占10%，安装复杂占9%，维护困难占7%，品牌知名度低仅占3%，说明品牌影响力相对有限，而产品功能性与设计层面仍需优化。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国实木沙发消费者洞察报告》，N=1182

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