所有塑身裤从业者请注意，83%的消费者青睐国产品牌，这一数据必须成为行业深入研读的关键课题。数据来源于尚普咨询集团一手调研，信息源头清晰可靠。通过科学抽样方法，1186份样本足以反映整体市场趋势。本报告不提供标准答案，而是为您提供寻找答案的钥匙。

一、复购率揭示品牌忠诚度挑战：塑形效果成关键驱动

塑身裤行业复购率分布显示，50-70%复购率占比最高，达34%，表明多数消费者对品牌保持中等忠诚度，但提升空间仍然可观。30-50%复购率占27%，结合30%以下复购率的12%，显示近四成消费者复购意愿偏低，品牌需要重点关注客户流失问题。在更换品牌的原因中，追求更好塑形效果占比31%，成为最主要的驱动因素，凸显产品功效对消费者决策的决定性影响。价格更优惠占25%，是次要因素，反映出市场存在明显的价格敏感性。舒适度提升需求占18%，提示品牌应优化穿着体验以增强用户粘性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1186

二、品牌偏好分化：信任建设成营销重点

塑身裤消费中的品牌选择意愿分布显示，优先选择品牌的消费者占比34%，品牌无所谓的占28%，表明消费者对品牌存在一定偏好但并非绝对主导。只买知名品牌占16%，较少选择品牌和完全不考虑品牌分别占15%和7%，反映出品牌忠诚度呈现分化态势。在对品牌产品的态度分布中，比较信任占32%，一般信任占35%，非常信任占14%，不太信任和完全不信任分别占13%和6%，显示消费者对品牌信任度处于中等偏上水平，但仍有部分持怀疑态度。这些数据表明，品牌营销需要加强信任建设，以吸引更多优先选择品牌的消费群体。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1186

三、国产品牌主导市场：价格敏感型消费者占主导

国产塑身裤品牌占据市场主导地位，消费占比高达83%，远超进口品牌的17%，显示本土品牌在价格、渠道和消费者信任方面具有显著优势。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达27%，其次是品质追求型24%和功能需求型21%，表明消费者在选购时优先考虑性价比，同时注重产品品质和功能实用性。服务保障型和品牌价值型偏好相对较低，分别为16%和12%，可能反映塑身裤市场更偏向实用导向，而非高端服务或品牌溢价。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1186

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