消费者用脚投票！64%的儿童围巾消费集中在冬季，直接印证了市场的真实选择。由尚普咨询集团精心编撰的《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，是当前市场上最全面的行业指南之一。报告数据维度丰富，我们对全部1340个样本进行了多角度测量。阅读本报告，您将获得清晰有力的市场观察视角。

一、中端价格与季节性主导市场

儿童围巾消费调查显示，单次支出集中在50-100元（42%）和100-200元（28%），两者合计占比达70%，表明中端价格区间是市场主力。季节分布高度集中于冬季（64%），远高于秋季（21%）和春季（12%），突显产品具有明显的季节性特征。包装类型以透明塑料袋（38%）和礼盒包装（25%）为主，合计占比63%，反映消费者同时注重实用性和礼品需求。整体来看，市场高度依赖冬季销售，中端价位与多样化包装策略成为关键驱动因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1340

二、保暖需求驱动非工作时段消费

冬季保暖需求占儿童围巾消费场景的43%，占据绝对主导地位，远高于节日礼物的18%和搭配服饰的15%，说明产品功能属性强于装饰与礼品属性。消费时段中，周末占38%，工作日晚上占31%，工作日白天仅23%，显示购买行为高度集中于非工作时段，可能与家长陪伴孩子购物的习惯有关。深夜和节假日消费占比极低，分别为1%和7%，反映儿童用品消费时间较为集中。促销活动仅占消费场景的1%，说明消费者价格敏感度不高，更关注实际使用需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1340

三、线上口碑与电商渠道双轮驱动

消费者了解儿童围巾的主要渠道为电商平台推荐（32%）和亲友推荐（25%），两者占比合计过半，显示口碑传播与线上推荐在信息获取中发挥关键作用。社交媒体（18%）和短视频平台（8%）也贡献显著，反映数字营销的影响力持续增强。购买渠道高度集中于线上平台，淘宝/天猫（35%）、京东（28%）和拼多多（15%）共占78%，凸显电商渠道的主导地位。线下渠道如母婴店（9%）和商场（6%）占比较低，可能与线上渠道的便捷性和价格优势有关。亲友推荐的高了解率与线上购买主导形成对比，提示品牌需加强线上信任体系建设。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1340

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