2025年已过半，67%的儿童大衣外套消费由母亲决策，这一数据为市场提供了最真实的反馈。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。由于我们对1215个样本进行了多维度测量，数据信息丰富全面。在信息过载的背景下，本报告为您提炼出价值的商业机会。

一、母亲和中青年父母是核心消费力量

调查数据显示，在儿童大衣外套的消费决策者中，母亲占比高达67%，父亲仅占21%，表明母亲是购买决策的核心。从年龄分布来看，26-35岁群体占比38%，36-45岁占比31%，两者合计接近七成，说明中青年父母是主要消费群体。在收入层面，年收入5-8万元和8-12万元的消费者分别占29%和31%，合计达60%，反映出中等收入家庭为消费主力。城市分布中新一线城市占比最高，为32%，一线城市占比27%，表明这些区域市场潜力较大。性别分布中女性占58%，高于男性，可能与女性更频繁参与儿童用品购买有关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1215

二、消费频率和规格反映儿童成长需求

在儿童大衣外套的消费频率方面，每年购买1件的家庭占比最高，为38%，说明多数家庭倾向于每年更新一次。每年购买2件和3件及以上的比例分别为29%和17%，显示出部分家庭的需求更为频繁。从产品规格分布来看，110-120cm尺码占比最高，达18%，其次为100-110cm和120-130cm，分别占15%和16%，这些尺寸覆盖了学龄前至小学低年级儿童，成为消费主力。80-90cm和160cm以上尺码占比较低，分别为8%和3%，可能与婴幼儿及青少年需求相对较少有关。均码仅占1%，表明定制化需求不高。整体来看，消费频率和规格分布体现了儿童成长过程中对大衣外套的周期性需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1215

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