2025年中国国产白酒市场洞察报告免费下载

风向明确：消费季节冬季占34%已成为国产白酒行业不容忽视的关键趋势。来自研究机构尚普咨询集团的数据显示，这一发现值得深入解读。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收1384份有效问卷。该报告有助于深入理解消费者，甚至预判其潜在需求。一、主流消费聚焦中等价位，季节性偏好传统包装单次消费支出中，100-300元区间占比最高，达42%，表明主流消费集中于中等价位。消费行为季节分布显示，冬季占比最高...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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风向明确：消费季节冬季占34%已成为国产白酒行业不容忽视的关键趋势。来自研究机构尚普咨询集团的数据显示，这一发现值得深入解读。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收1384份有效问卷。该报告有助于深入理解消费者，甚至预判其潜在需求。

一、主流消费聚焦中等价位，季节性偏好传统包装

单次消费支出中，100-300元区间占比最高，达42%，表明主流消费集中于中等价位。消费行为季节分布显示，冬季占比最高，达34%，秋季次之为29%，夏季最低为16%，表明白酒消费呈现明显季节性特征，可能与节日及气候因素相关。包装类型方面，玻璃瓶装占比57%，显著高于其他类型；陶瓷瓶装以23%位居第二，礼盒包装仅占12%，反映消费者更青睐传统包装形式，简易包装占比仅5%，说明实用性并非主要考虑因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国国产白酒消费者洞察报告》，N=1384

二、社交与家庭场景主导，正餐时段消费集中

消费场景中，家庭聚餐占比最高，达24%，商务宴请和朋友聚会分别占19%和17%，三者合计占60%，显示白酒消费以社交和家庭场景为主。节日庆典和婚庆喜宴分别占13%和8%，突显节日与喜庆场合的消费需求。个人独饮仅占6%，礼品赠送和商务礼品合计占9%，表明白酒更多用于集体场合而非个人消费。消费时段方面，晚餐时段占47%，午餐时段占23%，两者合计达70%，说明白酒消费高度集中于正餐时间。节假日全天占18%，反映节日对消费的拉动作用。夜宵时段仅占8%，其他时段占4%，表明白酒在非正餐时段使用频率较低。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国国产白酒消费者洞察报告》，N=1384

三、口碑传播占据核心，线上线下渠道并重

消费者了解产品渠道分布中，亲友推荐占比最高，为28%，表明口碑传播在白酒信息获取中占据核心地位；电视广告以19%紧随其后，显示传统媒体仍具影响力。社交媒体占比16%，凸显其作为新兴信息渠道的重要性。线下门店和电商平台分别占12%和9%，反映线上线下结合的信息传播趋势。购买渠道方面，大型商超和专业酒类门店分别占27%和23%，成为主要购买场所；电商平台占18%，显示线上销售增长潜力；品牌专卖店占12%，体现品牌忠诚度作用。直播带货仅占1%，表明其在白酒销售中尚处起步阶段。整体来看，口碑和传统渠道占据主导，线上渠道逐步崛起。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国国产白酒消费者洞察报告》，N=1384

因发布平台限制，未能展示报告中所有数据交叉分析内容。完整版报告增设专家评论板块，汇集十位行业领袖的独立观点。尚普咨询集团团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与前瞻性。

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风向明确：消费季节冬季占34%已成为国产白酒行业不容忽视的关键趋势。来自研究机构尚普咨询集团的数据显示，这一发现值得深入解读。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收1384份有效问卷。该报告有助于深入理解消费者，甚至预判其潜在需求。一、主流消费聚焦中等价位，季节性偏好传统包装单次消费支出中，100-300元区间占比最高，达42%，表明主流消费集中于中等价位。消费行为季节分布显示，冬季占比最高...

2025年10月发布

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