2025年中国积木市场洞察报告免费下载

风向明确：娱乐需求以24%的占比成为积木消费的主要驱动力，这一趋势在积木市场中已不容忽视。尚普咨询集团发布的报告，被众多企业高管视为重要参考资料。我们投入大量资源确保样本的代表性与可靠性，最终有效样本量为1360份。把握这些趋势，将帮助您的营销策略在竞争中抢占先机。一、经典积木领跑，创新品类待掘金 经典积木以21%的偏好度位居第一，反映出消费者对传统、通用型产品接受度较高。主题授权积木和科技积木...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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风向明确：娱乐需求以24%的占比成为积木消费的主要驱动力，这一趋势在积木市场中已不容忽视。尚普咨询集团发布的报告，被众多企业高管视为重要参考资料。我们投入大量资源确保样本的代表性与可靠性，最终有效样本量为1360份。把握这些趋势，将帮助您的营销策略在竞争中抢占先机。

一、经典积木领跑，创新品类待掘金

经典积木以21%的偏好度位居第一，反映出消费者对传统、通用型产品接受度较高。主题授权积木和科技积木分别占比18%和15%，显示IP联动与科技融合成为重要发展方向。教育积木占12%，体现家长对寓教于乐产品的需求。收藏级积木仅占8%，可能受价格和受众范围限制。建筑积木、动漫IP积木和定制积木占比均低于5%，说明这些细分领域仍属小众，定制化需求尚未普及。整体来看，市场偏好集中于经典和主题授权类型，创新品类如定制积木具备较大发展潜力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360

二、价格品牌设计驱动，娱乐需求为主导

在吸引消费的关键因素中，价格优惠占比最高，达19%；品牌口碑和产品设计紧随其后，分别为17%和15%，表明消费者重视性价比与品牌信誉。拼搭难度和材质安全分别占12%和11%，反映产品体验和安全性同样重要。消费动因以娱乐需求为主，占比24%；教育需求和收藏爱好分别占18%和15%，说明积木主要用于休闲和学习。送礼需求占13%，减压放松占11%，体现积木作为礼品和放松工具的功能。社交需求与创意表达占比较低，分别为8%和6%；投资增值和习惯性购买仅占3%和1%，显示这些因素对消费的驱动作用有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360

三、推荐意愿积极，价格质量需优化

调查显示，积木消费者的推荐意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达58%，反映多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，价格偏高占比最高，为24%，成为主要障碍；质量不稳定占19%，拼搭体验差占16%，显示产品核心体验有待提升。售后服务不佳占13%，设计创新不足占11%，同样值得关注。值得注意的是，品牌知名度低仅占2%，说明品牌认知并非主要问题。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360

报告中的每项结论均包含更深入的趋势推演。在完整版《2025年中国积木消费者洞察报告》中，您将获得可直接落地的渠道策略建议与风险评估。对于市场的任何疑问，尚普咨询集团都能提供线索或解答。从这份报告开始，深入了解我们。

2025年中国积木市场洞察报告免费下载

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2025年10月发布

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