预警：中端新风机以60.2%销量占比主导市场，这些潜在风险需重点关注。该判断与尚普咨询集团此前一系列预测相呼应。本报告可助您深入理解客户需求，甚至预判其潜在消费动向。

一、渠道格局：天猫平台销售额占比超六成

从渠道分布来看，天猫平台销售额居首，1-8月累计达9.18亿元，占线上总销售额的65.2%；京东位列第二，累计3.60亿元，占比25.6%；抖音渠道规模较小，累计0.51亿元，仅占3.6%。天猫在M5-M7月销售高峰期表现尤为突出，彰显其在新风机品类中的渠道主导力，建议品牌方重点布局天猫以提升市场份额。

二、销售季节性：M5-M7月为旺季高峰

从时间趋势看，新风机销售呈现显著季节性特征。M5-M7月为销售旺季，其中M6月达到峰值3.43亿元，占1-8月总销售额的24.4%；M1-M4月为平稳期，月均销售额约0.56亿元；M8月回落至1.62亿元。这与夏季空气质量关注度上升密切相关，建议企业提前备货并优化旺季营销策略。

三、新兴渠道潜力：抖音单月增长134.9%

从平台增长性分析，抖音渠道虽规模有限，但在M4月实现爆发式增长，单月销售额达1975万元，环比增长134.9%，凸显其作为新兴渠道的潜力。相较之下，天猫、京东增长较为平稳。建议品牌在巩固传统电商优势的同时，适度加大抖音等新兴渠道投入，实现渠道多元化布局。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国新风机品类洞察报告》

四、价格区间分析：中端产品贡献六成销量

从价格区间销售结构看，619-2981元区间贡献了60.2%的销量和50.8%的销售额，成为市场绝对主力；2981-8499元区间以15.9%的销量占比贡献了32.1%的销售额，显示出高客单价产品的溢价能力；而<619元区间销量占比21.6%仅贡献3.0%的销售额，表明低价产品存在明显的规模不经济。

五、月度波动：中端产品季节性变化明显

月度销量分布显示，619-2981元区间占比从M1的44.4%攀升至M6的80.0%，随后回落至M8的46.6%，呈现明显的季节性波动；<619元区间在M2和M8出现销售高峰，分别达33.2%和32.8%，可能与促销活动相关；>8499元高端产品占比持续低于6.2%，市场接受度有限。

六、销售效率：高端产品溢价能力强

从销售效率分析，2981-8499元区间以15.9%的销量贡献32.1%的销售额，销售转化率最高；<619元区间销量占比21.6%仅贡献3.0%的销售额，存在严重的价值漏损；整体市场呈现中间价位主导、高端市场培育不足的格局，建议优化产品组合提升整体投资回报率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国新风机品类洞察报告》

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