中高价位男士皮衣销量占比达26.6%——这一来自尚普咨询集团的数据，正在重塑男士皮衣市场的竞争格局。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了此项关键洞察。我们相信，该报告可为贵团队内部研讨提供重要参考。

一、抖音以6.2亿元销售额领跑男士皮衣市场

从平台竞争态势来看，抖音以6.2亿元总销售额（1-8月）占据主导地位，天猫与京东分别实现1.1亿元和0.5亿元，反映出抖音在男士皮衣品类中渠道渗透率最高，这或许得益于其直播电商模式对高单价商品的转化能力。

月度销售呈现明显波动，1月销售额达到峰值2.0亿元，4-6月回落至0.6-0.8亿元低谷，7-8月回升至1.2-1.4亿元，体现出季节性需求（如冬季旺季）与促销活动的影响，建议企业通过优化库存周转率应对淡旺季差异。

各平台销售趋势呈现分化，抖音月均销售额达0.8亿元且波动较小，稳定性突出；天猫与京东月均销售额仅为0.1-0.2亿元且波动较大，例如京东5月环比增长141%，表明抖音在用户粘性与复购率方面可能更具优势，建议重点关注渠道投资回报率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士皮衣品类洞察报告》

二、男士皮衣消费升级趋势持续深化

从价格区间结构分析，男士皮衣市场呈现典型金字塔分布。低价位段（低于559元）销量占比达78.0%，但销售额占比仅为34.9%，显示该区间产品单价较低、周转较快；中高价位段（559-2980元）销量占比20.9%，却贡献53.8%的销售额，表明其单位价值贡献突出；超高价段（高于2980元）虽销量占比仅1.1%，但销售额占比达11.4%，具备较大毛利率空间。

月度销量分布显示消费升级趋势显著。1-8月期间，低价位段销量占比由82.0%持续下降至63.5%，降幅达18.5个百分点；中高价位段（559-1419元）由13.3%上升至26.6%，增幅近一倍；高价位段（1419-2980元）由3.7%增长至8.3%。这表明消费者对品质与品牌的支付意愿增强，市场正持续向中高端迁移。

从销售额贡献效率来看，不同价格区间的投资回报差异明显。低价位段每1%销量仅贡献0.45%销售额，效率相对较低；中价位段（559-1419元）每1%销量贡献2.04%销售额，效率最优；高价位段（1419-2980元）每1%销量贡献4.51%销售额，但销量基数较小。建议企业优化产品组合，提升中高价位产品渗透率以改善整体盈利水平。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士皮衣品类洞察报告》

以上仅为报告首章的部分内容，后续章节将呈现更多深度分析。在完整报告中，我们将深入解读数据背后的成因，而不局限于现象描述。尚普咨询集团郑重承诺，本报告内容具有较高参考价值。我们期待您的反馈，并乐意为您提供进一步解读。