尚普咨询集团最新发布的数据显示，87%的露酒和果酒消费者倾向于选择国产品牌，这一数据具有怎样的市场意义？该结果已被纳入尚普咨询集团的核心研究体系。研究基于大样本调研（N=1312），样本规模为研究结论的稳健性提供了有力支撑。如果您正面临业务增长的相关困惑，本报告或许能提供有价值的参考。

一、品牌忠诚度存在波动，新品尝试是主要影响因素

在消费者复购行为中，50%-70%的复购率占比最高，达到32%，表明消费者对品牌具有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。复购率超过90%的消费者仅占18%，说明高忠诚度用户比例不高。在更换品牌的原因中，“尝试新品”以35%的占比成为主要驱动力，反映消费者对新口味抱有较高兴趣；价格因素占比28%，显示消费者对价格较为敏感；口感变化占18%，提示企业需关注产品口感的稳定性。朋友推荐和促销活动的影响相对有限，分别占12%和7%，说明社交因素与促销手段对品牌转换的推动作用较弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国露酒果酒消费者洞察报告》，N=1312

二、品牌认知度高但忠诚度不足，性价比成为决策核心

在露酒和果酒消费中，偏好知名品牌的消费者占比最高，为32%，显示品牌认知显著影响购买决策。同时，注重性价比的消费者占28%，进一步印证了价格敏感的市场特征。关于消费者对品牌的信任程度，35%的受访者表示“比较信任”，加上“非常信任”的18%，整体信任度超过半数。然而，仅15%的消费者坚持购买固定品牌，反映品牌忠诚度仍具提升空间。另有18%的消费者属于随意选择型，提示企业可通过精准营销吸引该人群。整体来看，品牌建设与性价比优化是驱动消费的重要方向。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国露酒果酒消费者洞察报告》，N=1312

三、本土品牌占据市场主导，价格与品质共同驱动消费

国产品牌在露酒和果酒市场中占据明显优势，消费占比高达87%，进口品牌仅为13%，可见消费者对本土产品具有较高接受度。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为32%，显示价格是影响消费决策的重要因素；品质追求型占28%，反映消费者对产品质量的关注度较高。品牌忠诚型和便利渠道型分别占18%和15%，而新奇体验型占比最低，仅为7%，表明市场对新奇口味或体验的需求相对有限。总体而言，价格与品质是当前消费的主要驱动力，品牌忠诚与购买便利性亦具有一定影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国露酒果酒消费者洞察报告》，N=1312

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