我们拆解了抖音平台除螨仪中端销量占比达56.0%的现象，并从中揭示出三项关键发现。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一研究成果。本报告将助您深入理解消费者需求，甚至比用户自身更了解其购买动因。

一、平台销售结构高度相似与差异化

从价格区间分布来看，天猫与京东的销售结构高度接近，199-869元中高端产品占比均超过65%，体现出主流市场对品质型产品的偏好；而抖音则呈现明显的低价导向，199元以下及199-419元产品合计占比接近90%，反映其用户价格敏感度较高，平台定位更偏向入门级市场。

各平台在价格布局上差异显著：抖音在低价区间（＜199元）占比达42.9%，远高于天猫（15.7%）和京东（15.9%），显示出其在下沉市场的渠道优势；京东在高价位段（＞869元）占比为16.6%，领先于天猫（13.9%）和抖音（2.3%），表明京东在高端市场中更具竞争力，这可能与用户消费能力及品牌信任度密切相关。

中端市场（199-869元）是行业的核心竞争区间，天猫与京东在该区间的占比均超过67%，而抖音仅为55.7%。不过，抖音在199-419元区间的占比达到47.0%，为各平台最高，显示出其在中低端细分市场中具备增长潜力。建议品牌方优化产品布局，在天猫、京东强化中高端SKU，在抖音则聚焦性价比产品以提升整体投资回报率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用除螨仪品类洞察报告》

二、天猫中高端市场主导销售额

从价格区间结构来看，199-419元与419-869元两个区间共同贡献了天猫平台70.5%的销售额，成为中高端市场的主要驱动力。其中，419-869元区间以23.5%的销量占比贡献了36.3%的销售额，产品溢价能力突出，显示出消费者对中高端除螨仪具有较高的接受度。

月度销量分布显示，＜199元低价产品的占比从M1的38.4%波动上升至M8的40.6%，而419-869元中高端产品在M5达到36.4%的峰值后有所回落。这表明促销季（如5月）有效带动了中高端产品的销售，但日常销售仍以低价产品为主，市场呈现出明显的价格敏感特征。

价格带效率分析显示：＜199元区间销量占比为36.6%，仅贡献15.7%的销售额，销售效率偏低；而＞869元高端区间以3.1%的销量占比贡献了13.9%的销售额，单品价值突出。建议品牌优化产品组合，提升中高端产品的渗透率，以改善整体毛利率水平。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用除螨仪品类洞察报告》

三、整体市场趋势与消费升级

从价格区间销量分布来看，199-419元区间销量占比最高（40.1%），是市场的主要构成部分；＜199元区间销量占比为33.7%，但销售额占比仅为15.9%，表明低价产品虽周转率高，利润贡献有限；＞869元高端产品销量占比仅为3.5%，但销售额占比达16.6%，显示出高单价产品带来的高投资回报。

月度销量趋势显示，＜199元区间占比从M1的32.9%下降至M8的12.3%，同比下滑明显；199-419元区间销量稳定在40%左右；419-869元区间则从M1的18.9%上升至M8的37.8%，同比增长强劲，反映出市场存在明显的消费升级趋势。

从销售额结构来看，199-419元与419-869元两个区间合计贡献了67.5%的销售额，是整体收入的核心来源；＜199元区间销量虽高但销售贡献较弱，需优化产品组合；高端市场（＞869元）尽管销量有限，但利润空间较大，建议加强差异化营销策略。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用除螨仪品类洞察报告》

四、抖音平台消费升级趋势明显

从价格区间销量分布来看，抖音平台除螨仪市场呈现出显著的消费升级趋势。1-8月期间，＜199元低价产品销量占比从78.0%下降至41.6%，而199-419元中端产品从18.6%上升至56.0%，表明消费者更倾向于选择性价比更高的中端产品，市场结构持续优化。

从销售额贡献度分析，199-419元价格带虽销量占比为33.0%，但贡献了47.0%的销售额，成为核心盈利区间；＜199元区间销量占比达63.4%，仅贡献42.9%的销售额，显示低价产品周转率高但毛利率偏低，企业需在销量与利润之间寻求平衡。

从月度趋势来看，M4、M6至M8期间，199-419元产品销量占比显著提升（M8达到56.0%），可能与季节性促销及新品上市有关；而＞869元高端产品占比始终低于0.5%，表明抖音用户对高价除螨仪的接受度有限，高端市场渗透仍显不足。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用除螨仪品类洞察报告》

本文所呈现的内容仅为报告中的部分片段。在《2025年中国家用除螨仪品类洞察报告》完整版中，我们以整章篇幅深入探讨了上述议题。欢迎将您的具体需求告知我们，尚普咨询集团可为您提供比本报告更贴合实际的定制化研究服务。