“要是早两年出10+10，我就不用天天跟阳台‘抢地盘’了！”上海浦东的林倩在业主群里甩出一张对比图：左边是2015年买的7公斤洗烘一体机，右边是刚换的10公斤分体套装，机器叠放后只占用60厘米宽、不到1.8米高的角落，却释放出整整2米晾衣杆的空间。这条吐槽瞬间被点赞128次，跟帖里不乏“同求型号”“求团购链接”的呼声。尚普咨询分析师指出，像林倩这样的“空间焦虑型”家庭，正是2025年洗烘套装市场最大的增量引擎——调研显示，10公斤洗+10公斤烘规格以32%的销量占比稳居第一，远超其他容量段，成为“换新首选”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

故事背后，一场存量房10年换机潮正在暗流涌动。数据显示，63%的购机者为首次购买，但更有22%的用户已忍耐旧机超过5年，他们大多在2013—2017年房地产高峰期入住，彼时开发商标配的8公斤以下洗烘一体机，如今面对二胎家庭、宠物家庭、健身洗衣潮，早已“喘不上气”。“一次塞两条四件套就报警，烘干还得分两次，噪音大得连猫都躲床底。”北京朝阳区95后白领周凯吐槽道。容量不足、晾晒拥挤、机器老化——三大痛点叠加，让“换大容量”成为刚性需求。

然而，挑战接踵而至。一线城市厨房、阳台平均面积不足4㎡，留给洗烘产品的“卡位”往往只有60厘米宽、65厘米深。若想把旧机换新，却被告知“想要更大容量就得扩孔、移地漏、拆橱柜”，瞬间劝退。尚普调研发现，52%的用户最终选择“叠放安装”，比并排安装高出21个百分点，原因无他——“向上要空间”是唯一可行解。林倩给记者算了一笔账：并排要1.3米宽，叠放只要0.6米宽，省下的0.7米刚好塞下一组阳台柜，“多赚一立方米收纳，房价按10万/㎡算，就是7万块”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

痛点清晰，企业闻风而动。今年“双11”前夕，美的、海尔、小天鹅、松下几乎同时上线“10+10可叠放旗舰”，统一机身高度850mm、深度605mm，比上一代老款降低30mm，就是为了塞进更多刚需阳台。同时，热泵烘干、智能正反转、毛絮自清洁成为标配，解决“烘不干、缠衣物、清毛絮”的老三大槽点。小天鹅上海区域培训讲师李响透露，新品上市两周，线下卖场叠放样机单日体验超120批次，“很多用户第一句话就问‘能不能直接摞在旧下水上？’得到肯定答复后，当场就下订”。

价格策略也顺势踩点。报告数据显示，8000—12000元是消费者心理“甜蜜区”，占比高达34%。企业把10+10分体机型首发价锚定9999元，再叠加“以旧换新”800—1500元补贴，实际支付落在8500—9200元区间，精准击中“中高端但可接受”的预算天花板。广州苏宁易购天河店店长黄俊告诉记者，10月单月该店洗烘套装销量同比翻番，其中10+10规格占58%，“很多顾客拿着旧机发票来抵钱，现场拆、现场抬走，全流程20分钟，比换手机还简单”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

社交媒体的“自来水”进一步放大声量。小红书10公斤洗烘套装话题阅读破1.8亿，抖音相关视频播放超3.2亿次，爆款内容套路出奇一致：先晒拥挤阳台，再拍叠放安装，最后给出“解放1米晾衣杆”的前后对比。尚普调研显示，38%的用户依赖“真实用户体验分享”，远高于品牌官方账号的4%。“用户教用户”让10+10分体套装的渗透率从年初的23%飙升至10月的32%，预计2026年将突破40%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

但热闹背后，仍有隐忧。价格敏感型人群占比高达27%，一旦补贴退坡，需求会否“急刹车”？分析师提醒，企业需提前布局“性能溢价”叙事：热泵烘干效率提升30%、智能投放误差小于1毫升、除菌除螨率99.99%——用硬核指标锁定“性能优先型”38%人群，弱化对补贴的单一依赖。同时，售后服务是最后一道护城河。调研中，66%的用户对售后给出4分以上好评，但仍有24%仅给3分，“响应慢、配件贵、二次上门收费”成为吐槽集中区。品牌若能将“换新”升级为“换心安”，才可在下一轮存量竞争中胜出。

展望未来，10+10分体套装只是开场。尚普预测，随着老旧小区改造、精装房交付标准提升，2026—2028年将出现“第二轮换新高峰”，容量段有望从10公斤向12公斤升级，嵌入式、隐形叠放、阳台一体化将成为新故事。正如林倩在群里总结的那句话：“机器叠起来，生活才能铺展开。”谁能帮消费者把阳台还给咖啡与阳光，谁就能在下一轮大容量竞赛中继续领跑。