41%消费者因尝试新品更换品牌——尚普咨询集团研究报告关键发现_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

41%消费者因尝试新品更换品牌——尚普咨询集团研究报告关键发现

2026-02-04 19:23:39 来源：尚普咨询集团浏览量：0

预警：41%消费者因尝试新品更换品牌，市场风险需警惕。尚普咨询集团作为定妆领域权威研究机构，在本季度研究中确认了这一趋势。基于1324个样本的科学抽样，精准反映了整体市场动态。阅读本报告，您将获得清晰有力的市场观察视角。

一、高复购率彰显品牌忠诚度，新品尝试驱动消费变化

固定品牌复购率分布显示，70-90%复购率占比最高达31%，表明多数消费者对定妆产品保持较高忠诚度；90%以上复购率占23%，显示部分用户品牌黏性极强。在更换品牌原因中，尝试新品占比41%，成为主要驱动因素，反映消费者对新体验的追求；价格因素占27%，显示成本敏感度较高；效果不满意占17%，提示产品功效需持续优化以降低客户流失。

41%消费者因尝试新品更换品牌——尚普咨询集团研究报告关键发现-2025年11月-定妆-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1324

二、品牌选择主导消费决策，信任建设亟待加强

定妆行业消费行为调查显示，优先选择品牌产品的消费者占比37%，仅购买知名品牌的占比28%，两者合计达65%，表明品牌在消费决策中占据主导地位。品牌与平价兼顾的消费者占比24%，反映部分用户在追求品质的同时注重性价比。在对品牌产品的态度分布中，比较信任和非常信任的消费者分别占比34%和19%，合计53%，超过半数；但持一般态度的占比29%，显示品牌信任度仍有提升空间。不太信任和完全不信任的占比分别为13%和5%，合计18%，提示品牌需加强透明度与口碑管理以增强消费者信心。

41%消费者因尝试新品更换品牌——尚普咨询集团研究报告关键发现-2025年11月-定妆-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1324

三、国产品牌领跑市场份额，性价比与功效并重

国产品牌在定妆市场占据主导地位，消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，达31%，表明成本控制备受关注；功效优先型占比27%，突显产品性能的重要性。相比之下，包装设计型仅占9%，说明外观因素在购买决策中影响有限。这些数据揭示市场以性价比和实用性为核心驱动，为品牌策略制定提供关键依据。

41%消费者因尝试新品更换品牌——尚普咨询集团研究报告关键发现-2025年11月-定妆-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1324

这仅是深度数据洞察的序幕。70页完整报告被誉为"行业年度必备指南"，尚普咨询集团专注于定妆领域，提供从市场调研到战略规划的一站式解决方案。欲获取更多信息，请访问官方网站。

更多文章

咨询服务

经济数据库

品牌排行榜

用户评价

尚普咨询 — 市场调研&咨询中国先行者

立即咨询

2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！

尚普咨询在咨询领域，还可以为您提供以下服务：

研究模块	研究内容
市场调研	行业现状	市场容量	产品应用	渠道模式	供应链条	市场竞争	市场咨询
企业研究	企业背景	企业财务	销售数据	市场策略	生产设备	供应采购	技术研发
企业研究	仓储物流	渠道建设	人力资源	企业战略
用户调研	消费者调查	消费行为态度	宣传/促销	产品服务	品牌研究	消费者特征
用户调研	满意度调查	员工满意度	用户满意度
市场进入咨询	宏观行业研究	竞争企业研究	下游用户研究	渠道研究	尽职调查	投资回报
市场进入咨询	落地模块	落地实施建议	长期合作
商业投资尽调	目标行业市场投资价值尽调	行业标杆企业调研	目标企业信用评估报告	项目投资尽调
产业规划	市场调研	市场准入	发展战略	投资选址	收购及整合	IPO募投
信用资信报告	基本信息	重大事件	生产/经营网络	企业规模	经营实力	财务实力	法律风险
信用资信报告	未来经营预判	整体信用评级	合作风险预警