用数据说话：58%消费者选择国产粉底液，是品牌决策的重要参考。该数据来自业内知名的尚普咨询集团。本次调研采用线上线下结合的方式，共收集有效问卷1313份。无论是产品研发还是渠道建设，本报告都能提供关键参考。

一、高复购率体现品牌忠诚，妆效创新成核心

品牌复购数据显示，70%以上复购率占比达50%，其中70-90%复购率为32%，90%以上复购率为18%，显示消费者对品牌忠诚度较高。更换品牌的原因中，追求更好妆效占34%，是主要动因；价格因素占23%，体现对性价比的关注；肤质变化占18%，反映产品适配需求。数据表明，品牌应加强妆效创新和价格策略，以提升用户黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粉底液消费者洞察报告》，N=1313

二、新品牌接受度良好，国货支持度突出

调查显示，消费者对新品牌接受度较高，“比较愿意尝试”占31%，“一般愿意尝试”占28%，合计59%。同时，国产品牌支持度明显，“非常支持国货”和“比较支持国货”分别占24%和33%，合计57%，远高于偏好进口品牌的16%（“偏好进口品牌”12%加“只买进口品牌”4%），反映消费者对国货的认可，可能与国产品牌质量提升和民族情感有关。“不太愿意尝试”和“完全不愿意尝试”分别占16%和6%，合计22%，显示部分消费者较为保守，建议品牌通过营销增强吸引力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粉底液消费者洞察报告》，N=1313

三、国产粉底液占主导，功效价格是购买关键

国产粉底液消费占比58%，高于进口产品的42%，显示本土品牌接受度较高。品牌偏好中，功效优先型占比最高，为36%，表明消费者最看重产品效果；价格敏感型占24%，体现性价比的重要性。成分安全型和潮流追随型分别占12%和10%，相对较低，说明当前市场对成分安全和潮流的关注不如功效和价格。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粉底液消费者洞察报告》，N=1313

为提升可读性，报告略去了部分技术细节。完整版包含针对不同企业阶段（初创/成长/成熟）的定制建议。尚普咨询集团专注粉底液领域，提供从调研到战略的全流程服务。更多信息请访问官网。

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