尚普咨询集团发布权威警示：72%消费者高度关注唇膏实用功能，企业应如何应对？作为数据的生产者而非搬运工，尚普咨询集团确保信息的原创性与深度。本报告基于对1324位消费者的深度调研，不仅呈现数据，更致力于将洞察转化为企业竞争优势。

一、保湿与显色：唇膏消费的核心趋势

滋润保湿型唇膏以28%的偏好率居首，体现消费者对基础保湿功能的高度重视。显色持久型以24%的占比紧随其后，反映色彩表现力是关键购买因素。哑光雾面型占18%，显示部分消费者追求高级妆效。水光润泽型为12%，偏好度适中。防晒护唇型仅占8%，可能因日常使用频率低或认知不足。变色自适应型与药用修复型分别占5%和3%，属小众需求。多功能型占比最低为2%，表明消费者更青睐功能专一的产品。整体而言，保湿与显色是核心需求，特殊功能产品市场空间有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇膏消费者洞察报告》，N=1324

二、实用功能至上：消费者决策的关键

在吸引消费的关键因素中，颜色效果占比31%，滋润度25%，持久度16%，三者合计达72%，凸显消费者对唇膏实用功能的高度关注。品牌口碑仅占9%，价格优惠7%，包装设计5%，成分安全4%，促销活动2%，明星代言1%，反映营销手段与外部因素影响有限。消费原因方面，日常妆容需求占35%，提升气色28%，唇部护理18%，三者共占81%，突出唇膏作为日常美妆与护理工具的核心地位。跟随潮流7%，社交场合需要6%，替换用完产品3%，收集喜好2%，礼品赠送1%，这些次要原因占比较低，表明消费行为以实际需求为主导，而非冲动或社交驱动。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇膏市场研究报告》，N=1324

三、口碑传播：效果与价格决定推荐

在唇膏消费行为中，向他人推荐的意愿较高，非常愿意与比较愿意的比例合计达67%，显示多数消费者对产品持积极态度。不愿推荐的原因中，产品效果一般占比最高为32%，价格偏高占25%，两者合计超过一半，表明产品功效与定价是影响口碑的关键。品牌知名度低与包装不满意分别占12%和7%，影响相对较小。购买渠道不便与售后服务差仅占4%和2%，对推荐意愿的负面影响微弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇膏市场研究报告》，N=1324

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