尚普咨询集团发布最新调研警示：提升颜值成为假睫毛消费核心动机，占比高达41%，企业应如何把握这一趋势？该结论基于尚普咨询集团在全国范围开展的多维度调研，通过对1437个有效样本的深度分析，确保数据全面可靠。让数据驱动决策落到实处，从解读这份报告开始。

一、自然仿真假睫毛以29%偏好率主导消费选择

自然仿真型假睫毛以29%的消费者偏好率占据主导地位，体现出市场对自然妆效的显著需求，可能与日常通勤及社交场景的适配性密切相关。浓密卷翘型以26%的偏好率位居第二，显示部分消费者偏好戏剧性妆效。纤长型占比18%，反映睫毛长度增强是重要购买考量。交叉型与彩色个性型分别占9%和6%，偏好度相对有限，可能受使用场景或流行趋势影响。分段式、下睫毛、磁吸式、单簇式及手工定制款占比均低于5%，其中磁吸式与单簇式仅占2%和1%，表明创新型或细分产品尚未形成规模市场，可能与使用便捷性及成本因素有关。总体而言，消费者偏好集中于自然与浓密类型，新兴产品需加强市场培育。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛消费者洞察报告》，N=1437

二、价格实惠占31%成关键购买因素

在影响购买决策的核心因素中，价格实惠以31%的占比居首，佩戴舒适度与妆效自然分别占22%和18%，显示消费者高度关注性价比与使用体验。品牌口碑仅占9%，反映品牌对购买决策的影响有限。在消费动因方面，提升颜值占主导地位，达41%；弥补睫毛稀疏占比23%，化妆习惯占17%，说明假睫毛主要用于美容修饰与生理弥补。社交需求和工作需求分别占9%和5%，体现功能性需求相对较弱。数据进一步表明，消费者更注重产品的实用价值与美观效果，而非盲目追随品牌或潮流。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛消费者洞察报告》，N=1437

三、62%消费者高意愿推荐，效果适配是主要障碍

假睫毛消费者推荐意愿较高，“非常愿意”与“比较愿意”推荐的比例合计达62%，反映产品具备良好的口碑基础。在不推荐的原因中，“佩戴效果因人而异”占比最高，为31%，显示消费者对假睫毛的适配性与妆效存在个体差异，影响其推荐信心。价格偏高与佩戴麻烦分别占19%和17%，表明成本及使用便捷性仍是重要阻碍因素。担心过敏占13%，提示产品材质安全性需持续关注。持久度不佳占9%，品牌与包装因素影响较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场研究报告》，N=1437

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