增长乏力？解渴需求25%领跑BB消费，这些原因或许能打开你的新思路。尚普咨询集团的这份报告，被众多企业高管列为必读材料。报告基于1306个样本，覆盖不同城市、年龄和收入阶层。虽然不提供标准答案，但为您提供了找到答案的钥匙。

一、口味、健康与品牌：消费决策三大核心

口味偏好以22%成为消费者首要关注因素，表明产品口感对购买决策影响显著。健康营养占比18%，体现消费者对健康饮食的重视程度较高。品牌信任达到15%，反映品牌忠诚度在消费选择中具有重要作用。价格实惠占13%，说明部分消费者仍以经济性为导向。包装吸引力为9%，便捷性为8%，显示外观和便利性对购买有一定影响。新品尝试占6%，环保理念占4%，产地溯源占3%，社交属性占2%，这些因素占比相对较低，可能属于次要考虑因素。总体来看，口味、健康和品牌是核心驱动力，而新兴因素如环保和社交属性影响较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国BB消费者洞察报告》，N=1306

二、解渴需求领跑：口味与价格驱动消费

在吸引消费的关键因素中，口味口感占比21%，价格优惠占17%，品牌知名度占14%，健康成分占12%，显示消费者对产品本身品质和性价比的重视。消费的真正原因中，解渴需求高达25%，口味喜好占19%，提神醒脑占14%，社交需要占11%，健康补充占9%，表明功能性需求如解渴和提神是主要驱动力，而社交和健康因素也占据重要位置。值得注意的是，促销活动在吸引因素中仅占8%，而在消费原因中促销吸引仅占1%，说明促销对实际消费的拉动作用有限。朋友推荐和广告影响分别占7%和3%，提示口碑传播比广告更有效。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国BB消费者洞察报告》，N=1306

三、推荐意愿高：口味与价格决定成败

调查显示，消费者向他人推荐的意愿中，一般愿意占比最高，为32%，但非常愿意和比较愿意合计达45%，表明推荐意愿总体积极。不愿推荐的原因中，口味普通占比最高，为24%，是主要负面因素；价格偏高占19%，显示价格敏感度较高；品牌不突出占15%，提示品牌建设需加强。这些数据突出口味和价格是影响推荐的关键，品牌形象也需提升以改善消费体验。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国BB消费者洞察报告》，N=1306

这寥寥数语，难以尽述报告中详实的论证过程。73页的完整版对本文提到的每个趋势都提供了3种以上的应对策略。我们为这份报告感到自豪，并坚信它能为您带来回报。请给我们一个为您呈现价值的机会。