颈霜早晚使用率达76%——尚普咨询集团最新报告证实_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

颈霜早晚使用率达76%——尚普咨询集团最新报告证实

2026-02-04 20:19:29 来源：尚普咨询集团浏览量：0

颈霜早晚使用率达76%——尚普咨询集团发布的这组数据，正显著改变着颈霜市场的竞争格局。这一趋势在覆盖全国的多维度调研中得到验证。研究基于1465个有效样本，数据来源可靠。本报告致力于成为从业者手边的“市场诊断工具书”。

一、中档价位主导，秋冬需求显著

单次消费支出中，100-300元区间占比最高，达42%，显示消费者更青睐中档价位产品。300-500元区间占26%，反映高端市场存在一定需求；500元以上仅占15%，说明超高端产品接受度有限。从季节分布看，秋冬两季合计占比55%，高于春夏的45%，可能与气候干燥时皮肤护理需求增加有关。包装类型方面，玻璃瓶装占38%，明显高于其他类型，体现消费者对产品质感和保鲜性的重视；真空按压瓶仅占11%，可能受成本或使用便利性影响。

颈霜早晚使用率达76%——尚普咨询集团最新报告证实-2025年11月-颈霜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国颈霜消费者洞察报告》，N=1465

二、日常护肤为主，早晚时段核心

消费场景中，日常护肤流程占比32%，表明颈霜已成为常规护肤步骤；颈部出现细纹后使用占18%，显示问题导向型消费特征明显。使用时段分布显示，早晨护肤时占41%，晚上睡前占35%，合计达76%，说明早晚固定时段是核心使用时间。季节转换时使用占12%，提示存在季节性需求。全天随时使用占12%，反映部分用户使用习惯较为灵活。值得注意的是，医美后护理、礼物赠送和品牌新品发布场景占比均为0%，显示这些场景对消费的拉动作用较弱。

颈霜早晚使用率达76%——尚普咨询集团最新报告证实-2025年11月-颈霜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国颈霜消费者洞察报告》，N=1465

三、数字渠道引领，社交电商兴起

消费者了解颈霜的主要渠道为社交媒体平台（31%）和电商平台推荐（22%），两者合计占比过半，凸显数字渠道在信息获取中的主导作用。亲友推荐（18%）和美妆博主测评（11%）也占据重要份额，反映口碑传播和意见领袖的影响力。购买渠道方面，天猫/淘宝（35%）和京东（21%）合计占比超过一半，显示电商平台的核心地位。品牌官方小程序/APP（13%）和小红书（9%）作为新兴渠道表现突出，可能与社交电商发展趋势相关。线下专柜（6%）和屈臣氏/万宁（3%）占比较低，表明消费者更倾向于线上购物。

颈霜早晚使用率达76%——尚普咨询集团最新报告证实-2025年11月-颈霜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国颈霜消费者洞察报告》，N=1465

以上内容仅呈现报告部分发现，77页的完整报告堪称颈霜市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。本报告体现了尚普咨询集团的专业研究能力。我们还可提供更多定制化研究服务，欢迎进一步了解。

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