颠覆认知？41%消费者首选实用耐用型厨房剪刀，结果可能与你想象的截然不同。以上发现，节选自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国厨房剪刀消费者洞察报告》白皮书。本项目突破数据孤岛，成功连接并分析了1474个有效样本。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。

一、实用性与性价比主导消费者偏好

实用耐用型以41%的占比成为消费者首选，反映出厨房剪刀作为工具类产品，其核心需求在于长期可靠使用。性价比优先型占28%，说明消费者在保证基本功能的前提下，对价格较为敏感。品牌信任型仅占13%，表明品牌忠诚度相对有限，多数用户更关注产品本身属性。外观设计型和功能多样型分别占9%和5%，说明美观或多功能等附加价值并非主要购买驱动力。材质环保型、智能科技型、限量收藏型、定制个性化型和进口高端型合计仅占4%，这些细分需求在当前市场影响微弱，消费者偏好高度集中于实用性和性价比。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨房剪刀消费者洞察报告》，N=1474

二、价格实惠与锋利耐用是关键购买因素

在吸引消费的关键因素中，价格实惠占比最高，达32%；锋利耐用紧随其后，占24%；品牌口碑占13%，显示消费者主要关注性价比和实用性。使用便捷占11%，材质安全占8%，而外观设计、促销活动、多功能性、包装精美和环保理念均低于5%，表明这些因素影响较小。在购买的真实原因中，旧剪刀损坏占37%，厨房工具补充占23%，提升烹饪效率占16%，反映多数购买行为源于实际需求，而非冲动消费。跟随潮流购买占9%，礼品需求占7%，促销吸引占4%，专业需求、收藏爱好、替换不顺手工具和其他原因均低于2%，说明非必要购买动机较弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨房剪刀消费者洞察报告》，N=1474

三、产品质量与体验影响推荐意愿

调查显示，消费者向他人推荐厨房剪刀的意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达59%，其中“非常愿意”占28%，“比较愿意”占31%。但仍有17%的消费者“不太愿意”或“完全不愿意”推荐。在不推荐的原因中，产品质量一般占比最高，为34%；其次是使用体验不佳，占23%；价格不值占16%。这些数据表明，产品质量和使用体验是影响推荐意愿的关键因素，企业应优先改进产品设计和质量控制，以提升消费者满意度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨房剪刀消费者洞察报告》，N=1474

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