尚普咨询集团最新发布的数据显示：女性消费者占比高达88%，成为市场的绝对主力。这一结论基于该集团多年来的持续追踪研究。报告通过对1271个独立个体的深度研究，在信息爆炸的背景下，提炼出核心市场机遇。

一、女性与年轻群体主导消费市场

调研对象中，女性占比达88%，是唇笔消费的核心人群。年龄分布上，18-25岁群体占37%，26-35岁群体占32%，两者合计近七成，凸显年轻消费者在市场中的关键地位。城市分布方面，新一线城市占比最高，为31%，一线城市占28%，反映出经济发达地区消费需求更为旺盛。收入层面，5-8万元群体占29%，8-12万元群体占21%，中高收入人群表现出较强的消费意愿。在消费决策中，个人自主决策占比达68%，美妆博主影响占17%，说明消费者自主性较高，但KOL营销仍具有不可忽视的作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇笔消费者洞察报告》，N=1271

二、月度消费习惯与产品类型偏好

唇笔消费频率方面，每月1次占比最高，为29%，表明多数消费者已形成月度购买习惯。每月2-3次占24%，每周1次以上占11%，高频消费群体虽存在但规模有限。产品规格偏好上，旋转式唇笔最受欢迎，占23%；木质唇笔次之，占18%；自动式唇笔占16%，三者合计占57%，成为市场主流。双头唇笔占12%，迷你便携装占9%，体现出消费者对多功能与便携性的需求。替换芯装仅占8%，套装组合占6%，限量版和定制款分别占4%和3%，试用装占1%，反映出个性化和细分产品的市场渗透仍处于较低水平。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇笔消费者洞察报告》，N=1271

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