战略规划必备：50%消费者推荐意愿应纳入年度计划。尚普咨询集团发布的《2025年中国咖啡杯消费者洞察报告》在核心章节揭示了这一关键发现。该结论基于对1305个有效样本的深入分析，具有较高参考价值。我们相信，这份报告能为团队战略讨论提供有力支持。

一、简约现代风格主导，消费者偏好多元化

调研显示，简约现代风格以31%的偏好率位居首位，体现了消费者对实用功能和简洁美学的追求。可爱卡通风格（18%）和复古文艺风格（15%）分列二、三位，反映出年轻群体和文艺爱好者对个性化表达的重视。商务经典风格占比12%，说明职场场景需求稳定。个性创意（9%）和奢华高端（7%）风格则展现了小众市场对独特设计和高端体验的需求。清新自然（5%）、节日限定（2%）和联名合作（1%）风格偏好度相对较低。整体而言，消费者对设计风格的偏好呈现多元化特征，但简约现代风格凭借其与现代生活节奏和审美趋势的高度契合，保持着明显优势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国咖啡杯消费者洞察报告》，N=1305

二、外观材质主导决策，日常使用驱动购买

在购买决策因素中，外观设计（28%）和材质安全（25%）合计占比过半，成为消费者最关注的两个维度。价格合理以19%的占比位列第三，重要性低于前两者。保温性能（11%）、品牌口碑（7%）、便携性（4%）和容量大小（3%）影响相对有限。环保材质和智能功能各占2%和1%，售后服务则未被列为重要考量因素。从购买动机看，日常使用需求（42%）和替换旧杯（23%）共占65%，凸显了咖啡杯作为日常实用品的本质属性。礼品赠送（15%）和收藏爱好（8%）体现了产品的社交和情感价值。跟风购买（5%）、促销吸引（4%）、社交分享（2%）和品牌忠诚（1%）占比较低，功能升级和其他动机未被提及。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国咖啡杯消费者洞察报告》，N=1305

三、质量价格设计优化提升推荐意愿

调查数据显示，咖啡杯消费者的推荐意愿总体积极，"非常愿意"和"比较愿意"的受访者合计达50%，而"完全不愿意"的仅占6%。在不推荐的原因中，质量不满意（31%）和价格偏高（24%）合计占比超过半数。设计普通（18%）位列第三，显示产品外观存在优化空间。品牌知名度低（12%）和使用体验差（8%）也是重要因素，而售后服务差（4%）和包装简陋（2%）影响相对较小。这些发现表明，质量、价格和设计是影响消费者推荐意愿的关键要素，企业可从这三个维度着手提升用户体验。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国咖啡杯消费者洞察报告》，N=1305

本文仅展示了报告的部分亮点，完整版报告共67页，针对每个趋势提供了三种以上具体应对策略。尚普咨询集团的这份报告将帮助您深入理解市场动态，为战略决策提供全面参考。从这份报告开始，探索更多市场洞察。