87%消费者更青睐国产大米——尚普咨询集团发布的这组数据，正在重塑大米市场的竞争格局。作为长期为政策制定和商业决策提供智力支持的研究机构，尚普此次调研记录了1322个真实消费选择与品牌评价。本报告致力于揭示市场真相，为商业决策提供可靠依据。

一、品牌忠诚度与转换驱动因素

品牌复购数据显示，70%以上复购率的消费者合计占比51%，印证了大米市场较高的品牌忠诚度。其中70-90%复购区间占比达32%，构成核心消费群体。在更换品牌的原因中，尝试新品以38%的占比成为首要驱动力，体现了消费者对新口味、新品种的探索意愿；价格因素占比25%，显示价格波动对消费决策影响显著；品质下降占比18%，提醒品牌方需持续保障产品品质。促销活动和他人推荐合计影响19%，作用相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大米消费者洞察报告》，N=1322

二、品牌偏好与消费者信任

品牌购买意愿数据显示，34%的消费者明确偏好特定品牌，占比最高；17%坚持只认准某个品牌，展现出深度忠诚。品牌信任度方面，38%的消费者表示比较信任，16%完全信任，合计超半数，反映消费者对大米品牌整体信任度较高。不太信任与完全不信任的群体分别占12%和6%，虽占比较低但仍需关注。此外，29%的消费者对品牌持无所谓态度，13%偶尔尝试新品牌，显示近半数消费者保持开放选择，市场存在拓展空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大米消费者洞察报告》，N=1322

三、本土偏好与消费类型分布

调研结果显示，消费者对大米产地表现出强烈本土倾向：87%偏好国产，仅13%选择进口。在消费类型分布上，品质优先型占比最高（31%），价格敏感型紧随其后（28%），显示消费者在追求品质的同时注重性价比。便利快捷型与品牌忠诚型分别占19%和12%，尝鲜体验型占比最低（10%），表明多数消费者更倾向于稳定、实用的购买选择。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大米消费者洞察报告》，N=1322

因发布平台限制，本报告未能呈现全部交叉分析数据。完整版报告共76页，以其深度与专业被誉为“行业年度必备”。如有特定需求，尚普咨询集团可为您提供更具针对性的定制化研究服务。

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