用数据说话：睫毛膏购买决策中，产品效果以31%的占比成为首要考量因素，是品牌制定策略时最可靠的参考依据。尚普咨询集团凭借其前瞻性洞察力，此次调研结果再次验证了这一趋势。通过稳定的调研网络，我们获取了涵盖1355个样本的多维度数据。本报告将助您深入理解消费者，甚至比他们自身更清晰地把握需求动向。

一、品牌偏好：国际高端领跑，细分市场待开发

国际高端品牌以28%的偏好度位居首位，日韩品牌与国货知名品牌紧随其后，分别占比24%和22%，显示出消费者在品质与性价比之间的平衡取向。小众设计师品牌占比12%，开架平价品牌仅为8%，反映市场对独特设计和低价产品的需求相对有限。专业彩妆品牌、有机天然品牌及定制品牌占比均低于3%，表明这些细分领域目前市场渗透不足，可能受价格或认知度限制。整体数据凸显主流品牌占据主导地位，创新型品类仍有待培育。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睫毛膏消费者洞察报告》，N=1355

二、消费决策：效果优先，促销影响有限

在睫毛膏购买决策中，产品效果以31%的占比成为最关键因素，显著高于价格合理（18%）和品牌口碑（15%），突显消费者对实际功效的高度重视。购买动机方面，提升个人形象占35%，日常妆容需求占28%，两者合计达63%，说明消费行为主要由自我形象管理与日常使用需求驱动。社交场合需要占比16%，显示社交因素对购买有一定影响。相比之下，促销活动在决策因素中仅占6%，在动机中占2%，表明促销对消费的拉动作用较为有限。成分安全占比5%，使用便捷性占3%，反映部分消费者关注产品的安全性与易用性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睫毛膏消费者洞察报告》，N=1355

三、推荐行为：积极意愿，效果价格主导

调查显示，睫毛膏消费者的推荐意愿总体积极，非常愿意和比较愿意推荐的比例分别为32%和28%，合计达60%。然而，仍有18%的消费者不太愿意或完全不愿意推荐，主要原因包括产品效果一般（38%）和价格偏高（22%），这两项合计占不愿推荐原因的60%。使用体验差（15%）也较为突出，而包装、品牌信任度、售后服务及个人隐私等因素影响相对较小。这表明产品功效与定价是影响消费者推荐行为的关键，企业应优先优化产品效果并调整价格策略，以提升整体推荐率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睫毛膏消费者洞察报告》，N=1355

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