尚普咨询集团报告聚焦：53%消费者早晨化妆依赖定妆_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询集团报告聚焦：53%消费者早晨化妆依赖定妆

2026-02-04 21:30:12 来源：尚普咨询集团浏览量：0

颠覆认知？53%消费者早晨化妆依赖定妆产品的原因可能与你想象的完全不同。这一发现与尚普咨询集团此前的一系列预测相互印证。研究结论的可靠性建立在1324个有效数据点的严谨分析基础上。报告的核心价值在于将市场噪声转化为清晰的行动指引。

一、中档消费主导，夏季需求高峰

单次消费支出分布显示，50-100元区间占比最高，达37%，表明消费者更青睐中档价位产品。100-200元区间占29%，说明高端市场仍具一定规模。从季节分布看，夏季消费占比达38%，可能与高温天气下定妆需求增加有关。在包装类型选择上，便携装以41%的占比遥遥领先，反映出消费者对使用便利性的重视；而环保包装仅占4%，提示在可持续性方面仍有提升空间。

尚普咨询集团报告聚焦：53%消费者早晨化妆依赖定妆-2025年11月-定妆-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1324

二、通勤妆容为核心，晨间使用是关键

消费场景分析显示，日常通勤妆容占比最高，达27%，凸显定妆产品在日常基础需求中的重要地位。约会社交场合和工作商务场合分别占19%和16%，反映出社交形象和职业形象维护的双重需求。使用时段分布表明，早晨化妆时使用占比高达53%，说明定妆产品主要服务于晨间化妆后的全天持妆需求。中午补妆占比21%，则体现了午间补妆的普遍性。这些数据共同印证了定妆产品在通勤和晨间化妆中的核心地位，以及在社交场合的辅助作用。

尚普咨询集团报告聚焦：53%消费者早晨化妆依赖定妆-2025年11月-定妆-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1324

三、社交媒体驱动认知，电商平台主导购买

产品认知渠道方面，小红书占比31%，抖音占比24%，两者合计超过半数，显示社交媒体已成为主要信息来源。淘宝/京东商品页占17%，朋友推荐占11%，美妆博主视频占9%，这些渠道共同构成次要信息源。专柜体验仅占5%，表明线下体验的影响力相对有限。购买渠道分布显示，淘宝/天猫占38%，京东占21%，合计近六成，凸显电商平台的主导地位。抖音电商占13%，小红书商城占9%，反映出社交电商的增长潜力。线下专柜和连锁店合计占12%，说明线下渠道仍存在稳定需求。其他渠道如品牌官网、拼多多、海外代购和微信小程序占比均低于5%，市场分散度较高。

尚普咨询集团报告聚焦：53%消费者早晨化妆依赖定妆-2025年11月-定妆-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1324

本文是基于报告核心内容撰写的解读，而非报告本身。报告的完整性体现在对产业链从上游供应端到下游消费端的全面覆盖。尚普咨询集团始终致力于打破信息不对称，助力企业基于事实决策。携手我们，明晰前路。

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