尚普咨询集团报告首次披露：42%消费者晚上卸妆首选化妆棉_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询集团报告首次披露：42%消费者晚上卸妆首选化妆棉

2026-02-04 21:39:37 来源：尚普咨询集团浏览量：0

消费者选择给出答案！42%的消费者晚间卸妆首选化妆棉，充分体现了市场的真实偏好。作为数据的深度挖掘者而非简单搬运工，尚普咨询集团始终致力于提供原创、深入的行业洞察。本报告结论基于1447个有效样本的平均趋势，已排除个别极端值干扰，为品牌增长提供精准战略指引。

一、中等价位与季节性需求引领消费趋势

单次消费金额集中在10-20元区间，占比达39%，显示消费者对中等价位产品的青睐；10元以下消费占比27%，表明基础价位市场仍具潜力。夏季消费占比31%，显著高于其他季节，可能与高温天气下清洁需求提升有关。在包装选择上，塑料密封袋装以38%的占比遥遥领先，体现消费者对密封防潮功能的高度重视；而环保可降解包装仅占12%，反映环保因素在购买决策中的影响力仍有待提升。

尚普咨询集团报告首次披露：42%消费者晚上卸妆首选化妆棉-2025年11月-化妆棉-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国化妆棉消费者洞察报告》，N=1447

二、早晚护肤场景占据核心地位

使用场景数据显示，日常卸妆（21%）、护肤拍水（19%）和敷面膜辅助（13%）三大场景合计占比超50%，构成核心应用场景。敏感肌护理（8%）与婴儿护理（6%）则展现产品在细分领域的渗透力。使用时段分布显示，晚间卸妆（42%）与早晨护肤（38%）合计占比达80%，确立早晚护肤的绝对主导地位。午间补妆（9%）和应急使用（7%）则体现产品在日间场景的补充价值。

尚普咨询集团报告首次披露：42%消费者晚上卸妆首选化妆棉-2025年11月-化妆棉-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国化妆棉消费者洞察报告》，N=1447

三、数字化渠道驱动消费新模式

信息获取渠道方面，电商平台推荐（24%）、社交媒体美妆博主（22%）与亲友推荐（18%）共占据64%的份额，凸显数字渠道与社交传播的关键作用。线下门店体验（12%）与品牌官网（9%）影响力相对有限。购买渠道分布显示，淘宝/天猫（31%）、京东（23%）、拼多多（14%）三大平台占比达68%，电商渠道优势明显。小红书（9%）与抖音电商（8%）的亮眼表现，印证社交电商的快速增长。线下渠道合计仅占13%，线上消费趋势持续强化。

尚普咨询集团报告首次披露：42%消费者晚上卸妆首选化妆棉-2025年11月-化妆棉-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国化妆棉消费者洞察报告》，N=1447

因平台展示限制，本报告部分深度交叉分析未能呈现。完整版报告共78页，包含未来三个季度的市场预测模型。将这份专业洞察分享给团队，或许能成为本周最具价值的决策参考。立即联系尚普咨询集团获取完整报告。

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