所有粉底液从业者注意，58%的消费者愿意推荐粉底液，这是必须研读的一课。尚普咨询集团在行业内的权威地位，确保了其发布数据的可靠性和影响力。市场研究的科学性首先体现在样本量上，本次调查样本为1313份。我们浓缩了数百小时的分析工作，为您呈现这份精华内容。

一、持久轻薄为主流，功能偏好高度集中

消费者对粉底液的功能偏好高度集中在持久不脱妆（24%）和轻薄透气（19%），两者合计占比43%，表明妆容持久性和舒适度是核心需求。遮瑕力强（16%）和保湿滋润（13%）也较为突出，反映出消费者对遮盖瑕疵和基础护肤的重视。控油清爽（11%）和养肤成分（8%）占比中等，可能针对特定肤质人群。防晒功能（5%）、敏感肌适用（3%）和价格实惠（1%）偏好较低，说明这些功能在粉底液选择中并非主要考量，市场可能更聚焦于主流性能的优化。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粉底液消费者洞察报告》，N=1313

二、效果与自信驱动，购买决策注重实际体验

在粉底液消费行为中，购买决策的关键因素以肤质匹配度（26%）和妆效满意度（22%）为主导，合计占比近半，凸显消费者对产品实际使用效果的高度重视；价格合理性（17%）和品牌口碑（12%）紧随其后，表明性价比和信誉仍是重要考量。购买动机方面，提升颜值自信（31%）和遮盖皮肤瑕疵（25%）共占56%，反映消费者的核心需求在于改善外观和增强自信；职场形象需求（18%）和社交场合需要（12%）则显示粉底液在专业和社交环境中的功能性作用。相比之下，促销活动（决策4%，动机1%）和明星代言（3%）影响较小，说明营销手段对购买行为的驱动有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粉底液消费者洞察报告》，N=1313

三、推荐意愿积极，效果个性化成主要挑战

推荐意愿中，非常愿意和比较愿意推荐的比例合计为58%，表明多数消费者对粉底液产品持积极态度。然而，仍有15%的消费者不太愿意或完全不愿意推荐，这部分值得关注。在不推荐原因中，产品效果因人而异占38%，是主要障碍，突显产品个性化需求未得到满足。价格偏高占22%，显示成本敏感度较高。包装设计不满意占13%，可能影响用户体验。这些数据提示品牌需优化产品效果一致性、调整定价策略和改进包装设计，以提升整体推荐意愿。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粉底液消费者洞察报告》，N=1313

本文是报告观点的“通俗译本”，学术论证部分已作简化。完整报告超越了本文的定性描述，提供了量化的市场容量测算与细分机会分析。若想深度挖掘粉底液市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是您的最佳选择。