2025年已过半，61%的消费者购买意愿给出了最真实的市场回应。来自研究机构尚普咨询集团的数据显示，这一发现值得深入解读。科学抽样的价值在于，1417个有效样本足以反映整体市场趋势。在信息爆炸的背景下，本报告为您提炼出最具价值的商业洞察。

一、品牌忠诚度分化，核心体验驱动决策

骨传导耳机市场中，品牌复购率呈现分化特征。50-70%的中等复购率占比最高，达到34%，显示多数消费者处于中等忠诚水平；90%以上的高复购率仅占12%，表明品牌黏性仍有提升空间。在更换品牌的原因中，音质不满意占比26%居首位，佩戴舒适度差以22%紧随其后，两者合计近半，凸显产品核心体验是消费者决策的关键因素。价格更优惠占19%，反映价格敏感群体不容忽视。功能不满足和品牌口碑下降分别占16%和17%，提示品牌需持续优化产品功能并维护声誉，以降低用户流失风险。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国骨传导耳机消费者洞察报告》，N=1417

二、市场接受度高，品牌信任建设待优化

骨传导耳机消费意愿调查显示，非常愿意和比较愿意购买的消费者合计占61%，反映市场整体接受度较高。一般愿意占24%，表明部分消费者持观望态度。不太愿意和非常不愿意分别占11%和4%，合计15%，显示产品仍有改进空间。在品牌信任度方面，非常信任和比较信任的消费者合计占50%，一般信任占27%，反映品牌信任处于中等水平。不太信任和非常不信任分别占16%和7%，合计23%，提示品牌需加强信任建设。总体来看，积极意愿和信任度占主导，但仍需关注中性与负面反馈，以提升市场渗透率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国骨传导耳机消费者洞察报告》，N=1417

三、国产品牌领跑，性价比与实用性优先

国产品牌在骨传导耳机市场占据主导地位，消费占比达73%，远超进口品牌的27%，表明消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，为32%，显示价格是购买决策的关键因素；功能实用型以28%紧随其后，反映消费者重视产品核心功能。品牌信誉型占18%，外观设计型和技术创新型分别占12%和10%，后者比例较低，可能反映市场对创新技术的需求尚未充分释放。整体而言，市场以性价比和实用性为导向，国产品牌优势显著。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国骨传导耳机消费者洞察报告》，N=1417

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