所有家用油污清洁剂行业从业者需重点关注，线上购买渠道占比高达74%，已成为市场主导，这是必须深入研究的课题。该数据来源于尚普咨询集团发布的年度权威报告。报告锁定1454位核心消费者，开展了精准画像分析。本报告将帮助您解答“下一步发展方向”这一核心问题。

一、中端价格与便捷包装更受青睐

从单次消费金额看，20-40元区间占比最高，达42%，表明消费者更倾向中等价位产品。40-60元区间占27%，60元以上仅占13%，说明高端市场发展空间有限。购买季节分布相对平均，夏季占比最高为29%，可能与高温天气增加油污清洁频率有关。包装类型上，喷雾式以38%的占比领先，挤压式占27%，反映便捷性成为重要考量；浓缩片剂仅占11%，显示其市场接受度仍较低。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用油污清洁剂消费者洞察报告》，N=1454

二、厨房清洁为主流，晚间购买较集中

厨房清洁是家用油污清洁剂的主要使用场景，其中灶台清洁占23%，油烟机清洗占18%，厨房墙面清洁占15%，三者合计达56%，突显产品高度集中于厨房油污处理。餐具油污清洁占12%，烤箱微波炉清洁占8%，进一步巩固厨房场景的主导地位。非厨房场景如烧烤架清洁占4%，车库工具清洁占3%，户外家具和汽车发动机清洁各占2%，占比均较低，表明产品在户外或工业领域渗透不足。购买时段方面，工作日晚上占比31%居首，工作日白天占28%，合计达59%，反映消费者倾向于下班后或工作间隙购买；周末上午和下午分别占19%和16%，深夜购买仅占6%，说明购买行为多集中在常规时段，深夜需求相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用油污清洁剂消费者洞察报告》，N=1454

三、线上社交生态推动消费决策

在产品了解渠道中，电商平台推荐占比最高，为27%，亲友推荐占23%，社交媒体占18%，三者合计达68%，显示消费者信息获取高度依赖线上社交与电商生态。电视广告仅占12%，线下超市展示占9%，传统渠道影响力有所下降。购买渠道分布上，淘宝/天猫占32%，京东占28%，拼多多占14%，三大电商平台共占74%，占据市场主导地位；线下超市仅占11%，抖音电商占3%，新兴渠道份额较低，表明线上购买已成为主流。亲友推荐和电商平台在了解与购买环节均表现突出，反映口碑传播与便捷体验共同驱动消费行为。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用油污清洁剂消费者洞察报告》，N=1454

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