抓住增长关键？答案或许隐藏于线上购买占比41%这组主导消费行为的数据中。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。通过突破数据孤岛，本项目成功对接并分析了1154个有效样本。在新财年规划制定前，研读本报告将助您提升决策效率。

一、中端消费占主导，季节性购买分布均衡

单次消费金额中，500-1000元区间占比最高达35%，显示消费者倾向选择中端价位产品；500元以下占比28%，反映入门级市场活跃度较高。购买季节分布较为均衡，夏季占比29%略高，或与假期促销活动相关。包装偏好方面，简易纸箱包装占比38%，硬质琴盒占32%，表明多数消费者注重实用性与成本控制，而礼品精装仅占4%，显示该需求属于非主流范畴。这些数据印证了中端消费的主导地位及季节性波动特征。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国吉他消费者洞察报告》，N=1154

二、自学需求推动增长，非工作时间成为购物高峰

吉他购买场景中，自学入门需求占比最高达31%，体现吉他作为易学乐器的普及特性。考级需求与兴趣爱好分别占比18%和15%，说明教育目标与个人兴趣是重要驱动因素。演出需求占12%，送礼用途占8%，收藏鉴赏与乐队配置各占6%与5%，教学机构采购和升级换代分别占比3%与2%，反映专业及高端需求仍属细分市场。购物时段分布显示，工作日晚上占比31%居首，周末白天占29%，工作日白天占23%，周末晚上与节假日分别占12%和5%，表明消费者更倾向于在非工作时间完成购买，可能与休闲安排及购物便利性相关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国吉他市场研究报告》，N=1154

三、线上渠道优势凸显，数字化信息引导消费流向

吉他信息获取渠道中，短视频平台占比27%，音乐教学网站19%，线下琴行体验16%，朋友推荐14%，电商平台浏览11%，其余渠道均低于10%。短视频平台居信息渠道首位，突显其核心信息传播价值。购买渠道方面，电商平台占比41%，线下琴行33%，二手交易平台11%，其他渠道均不足10%。电商平台占比显著领先线下渠道，证实线上购买已成为主流消费方式。通过对比认知与购买渠道可见：电商平台在购买环节占比41%，远高于认知阶段的11%，说明用户在决策后更倾向线上成交；短视频平台虽在认知阶段占比27%，但未直接体现在购买环节，可能主要承担引流功能。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国吉他市场研究报告》，N=1154

本文仅呈现部分核心结论，完整报告构建了严谨的逻辑体系。《2025年中国吉他消费者洞察报告》完整版不仅涵盖全面数据，更附有详实的研究方法与调研问卷。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团以精准数据为您提供决策支持。