入场还是加码？37%消费者在早晨出门前使用固体香水，这一数据给出了明确的市场进场信号。该发现与尚普咨询集团此前的一系列预测相互印证。基于覆盖全国1172位消费者的调研，报告勾勒出立体的市场画像。这份报告不仅能帮助您理解客户，甚至比客户自身更懂其需求。

一、中端消费主导，夏季需求突出

单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达37%，显示消费者普遍偏好中端价位产品。100-200元区间占比23%，表明高端市场存在一定发展空间。从消费季节分布来看，夏季占比33%，显著高于其他季节，可能与高温天气增加香水使用频率有关。包装类型方面，金属盒装以29%的占比成为最受欢迎选项，反映出消费者对产品耐用性和美观度的双重追求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国固体香水消费者洞察报告》，N=1172

二、晨晚使用高峰，社交日常场景广泛

固体香水的使用场景中，日常通勤占比最高，达23%；社交聚会和约会浪漫时刻分别占17%和14%，显示产品在社交和日常高频场景中应用广泛。商务会议场合占11%，旅行外出携带占13%，凸显便携性在商务差旅中的重要性。运动健身前后仅占7%，睡前放松时刻占5%，补妆补香占4%，礼物赠送占3%，心情调节占2%，特殊节日使用占1%，这些低占比场景表明产品在特定或低频使用中需求较弱。使用时段分布显示，早晨出门前使用占比最高，达37%；晚上约会前占21%；中午休息时和下午工作时分别占18%和15%；睡前使用占9%。数据突显产品在早晨和晚上社交时段的使用集中度较高，可能与个人形象管理需求密切相关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国固体香水消费者洞察报告》，N=1172

三、线上渠道主导，内容营销驱动转化

消费者了解固体香水的主要渠道包括：电商平台推荐（28%）、社交媒体种草（24%）和朋友口碑推荐（19%），三者合计占比71%，表明线上渠道和社交影响力是产品认知的关键途径。线下专柜体验仅占12%，显示传统实体渠道作用有限。购买渠道方面，淘宝/天猫（31%）和京东（23%）主导线上销售，合计占比54%；拼多多（14%）也占据重要份额。品牌官方商城（9%）和小红书（8%）作为直接销售或社交电商渠道表现亮眼。线下专柜（5%）和连锁店（2%）占比较低，反映购买行为高度线上化。社交媒体种草（24%）与小红书购买（8%）之间的关联，暗示内容营销对消费转化的驱动作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国固体香水消费者洞察报告》，N=1172

我们在保证核心数据准确的前提下，适当调整了表述方式以增强传播效果，完整版报告包含更严谨的分析。本报告的价值在于其系统性，它分模块解析了市场增长的所有驱动因素与制约条件。这份报告是尚普咨询集团专业研究能力的集中体现。我们还可提供更多定制化研究服务，期待为您创造价值。