消费者用脚投票！放松美容类复方精油占据消费者偏好50%，直接反映出市场的真实选择。尚普咨询集团以具有前瞻性的行业分析见长，本次调研结果再次印证了这一点。我们始终坚持高标准调研要求：样本量不低于1331份。我们致力于让每一页报告，都能为您的实际工作创造价值。

一、放松美容主导市场，健康需求集中

放松舒缓类复方精油以27%的偏好度位居第一，美容护肤类占比23%紧随其后，两者合计占据市场一半份额，表明消费者对身心放松与外在美化的双重需求较为突出。助眠安神类占比18%，反映出睡眠健康问题日益受到重视。提神醒脑类和情绪调节类分别占12%和9%，显示部分用户将精油视为提升精神状态的辅助方式。运动恢复类、家居香氛类和驱蚊防虫类偏好度较低，分别为6%、3%和2%，可能由于这些功能相对小众或替代产品较多。整体而言，复方精油消费明显集中于健康与美容领域，市场细分特征显著。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国复方精油消费者洞察报告》，N=1331

二、功效香味驱动消费，压力睡眠是关键

在吸引消费的关键因素中，产品功效占比31%，香味喜好占24%，品牌口碑占16%，说明消费者更看重产品的实际效果与感官体验。价格合理仅占11%，成分天然占8%，显示价格与天然属性并非主要购买动力。从消费动机来看，缓解压力占28%，改善睡眠占22%，美容需求占18%，突显复方精油主要用于提升健康水平与生活品质。情绪管理占9%，社交需求与跟风尝试分别占5%和3%，表明产品核心价值在于满足个人身心健康需求，而非社交因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国复方精油消费者洞察报告》，N=1331

三、推荐意愿高，效果价格是障碍

在复方精油消费行为中，消费者向他人推荐的意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达60%，反映产品具备良好的口碑传播潜力。然而，仍有17%的消费者不太愿意或完全不愿推荐，主要障碍在于效果不明显（31%）和价格偏高（24%），这两项原因占比超过一半，成为影响推荐意愿的关键因素。个人隐私（18%）与担心过敏（12%）同样值得关注，体现出消费者对产品安全性与私密性的顾虑。使用麻烦（9%）和品牌不熟悉（4%）占比较低，说明操作便捷性与品牌认知并非主要痛点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国复方精油消费者洞察报告》，N=1331

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