抓住增长关键？答案或许就藏在73%消费者偏好国产品牌这组数据中。以上发现，摘录自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国家用消毒凝胶消费者洞察报告》。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研有效样本为1462份。该报告的核心价值在于：将市场噪音转化为清晰的行动指引。

一、高复购率彰显品牌忠诚，价格与效果成竞争核心

家用消毒凝胶市场中，固定品牌复购表现强劲，70%以上复购率合计达54%，反映消费者对高复购品牌具有较强忠诚度。其中，90%以上复购率达23%，显示部分品牌已形成稳定的用户基础。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为34%，成为主要驱动力；效果不满意占27%，提示产品功效仍需持续提升。尝试新产品占18%，反映市场创新对消费者具备一定吸引力。包装设计占11%，其他原因占10%，影响相对有限。整体来看，价格与效果是品牌竞争的关键所在，高复购率品牌在维持用户黏性方面表现优异。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用消毒凝胶消费者洞察报告》，N=1462

二、品牌信任助推消费意愿，建设是关键

在消费品牌产品意愿方面，优先选择品牌产品的消费者占比最高，达35%，表明品牌在购买决策中具备较强影响力。仅购买知名品牌的群体占28%，显示其品牌忠诚度较高。对品牌无偏好和很少关注品牌的消费者分别占22%和11%，反映部分人群对品牌敏感度较低。在消费者对品牌产品的信任态度上，比较信任占比最高，为37%；非常信任占24%，合计信任度达61%。不太信任和完全不信任分别占11%和5%，显示少数消费者对品牌持保留态度。总体而言，品牌信任与消费意愿呈正相关，企业需加强品牌建设以提升市场竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用消毒凝胶消费者洞察报告》，N=1462

三、国产品牌主导市场，性价比与功效优先

国产品牌占据73%的市场份额，显著高于进口品牌的27%，表明消费者对本土品牌具有较高信任度。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比32%，功效优先型为28%，两者合计达60%，反映多数消费者在选购时优先关注成本与使用效果。环保理念型仅占8%，说明当前市场对产品绿色属性的关注仍较有限。这些数据揭示了家用消毒凝胶市场以性价比和实际功效为核心的消费趋势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用消毒凝胶消费者洞察报告》，N=1462

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