现象级趋势显现：63%消费者青睐国产甲油胶品牌，行业格局正从边缘迈向主流。尚普咨询集团发布的《2025年中国甲油胶消费者洞察报告》作为当前市场最具深度的研究指南之一，基于对1248位消费者的深度访谈与交叉分析，在行业同质化竞争加剧的背景下，为品牌差异化发展提供重要参考。

一、中等忠诚度主导，新品与价格驱动换牌

固定品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购区间占比最高，达32%，反映出消费者对品牌的忠诚度普遍处于中等水平；而复购率90%以上的高忠诚用户仅占18%。在更换品牌的原因中，"尝试新品"以31%的占比居首，体现了消费者对新产品的强烈兴趣；价格因素占比25%，显示消费者对价格变动较为敏感；另有19%的消费者因产品效果不满意而更换品牌，提示品牌方需持续提升产品品质。这些发现表明，品牌需要通过产品创新与价格策略优化来增强用户黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国甲油胶消费者洞察报告》，N=1248

二、消费意愿积极，中立群体待转化

调查数据显示，消费者对甲油胶品牌产品的购买意愿总体积极。在消费意愿维度，"非常愿意"和"比较愿意"的群体合计占比61%（28%+33%），表明大多数消费者具有明确的购买倾向。品牌信任度方面，"非常信任"和"比较信任"的消费者共计53%（22%+31%），反映出品牌整体形象良好。值得关注的是，持"一般"态度的消费者在两项指标中均占较高比例（意愿24%，信任29%），显示出相当部分人群仍处于观望状态。而明确表示"不太愿意"和"非常不愿意"的消费者共占15%（11%+4%），"不太信任"和"非常不信任"的群体合计18%（13%+5%）。总体而言，品牌产品已建立市场吸引力，但需着力转化中立群体并改善负面认知。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国甲油胶消费者洞察报告》，N=1248

三、国产品牌领跑，价格品质成消费核心

国产品牌在甲油胶消费中占据主导地位，占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示出消费者对国产品牌的高度认可。在消费偏好方面，价格敏感型消费者占比最高（31%），表明价格仍是关键决策因素；品质追求型消费者占27%，凸显出产品质量的重要性。品牌忠诚型与潮流跟随型分别占19%和14%，而环保理念型消费者仅占9%，反映环保因素在当前消费决策中的影响力相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国甲油胶消费者洞察报告》，N=1248

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