战略规划必备：49%消费者展现高品牌忠诚度应被纳入年度计划。尚普咨询集团构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。市场研究的科学性首先体现在样本量上，本次调研样本为1330个。本报告不提供标准答案，但为您提供寻找答案的关键线索。

一、品牌忠诚度与市场创新驱动

固定品牌的复购率分布显示，70%以上复购率占比达49%，表明近半数消费者具有较高品牌忠诚度，这为市场领先品牌奠定了稳定基础。更换品牌的原因中，尝试新品占比最高，达32%，显示消费者对新产品的接受度较高，市场创新空间广阔；价格因素占比25%，提示价格敏感度不容忽视，可能影响品牌定价策略。原品牌效果不佳占比19%，反映出产品功效是消费者决策的关键因素，品牌需持续优化产品性能以保持竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国口腔护理套装消费者洞察报告》，N=1330

二、品牌信任度决定消费选择

调查显示，消费者对品牌产品的态度与购买意愿高度相关。在品牌购买意愿中，优先选择品牌产品的占比最高，为38%，而只购买知名品牌的占比22%，两者合计60%，表明多数消费者重视品牌。品牌与性价比兼顾的消费者占27%，说明部分消费者在关注品牌的同时也考虑价格因素。对品牌产品的信任度方面，比较信任的占34%，非常信任的为17%，合计51%，超过半数，但持一般态度的占29%，显示品牌信任度仍有提升空间。不太信任和非常不信任的分别占13%和7%，合计20%，提示品牌需加强信誉建设。这些数据突显在口腔护理套装市场中，品牌是消费决策的关键因素，企业应强化品牌信任以吸引更多消费者。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国口腔护理套装消费者洞察报告》，N=1330

三、国产品牌主导与消费者偏好分析

国产品牌在口腔护理套装市场中占据主导地位，消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%。品牌偏好类型中，功效优先型消费者占比最高，为31%，表明消费者最关注产品实际效果；价格敏感型紧随其后，占比28%，反映价格仍是重要购买因素。品牌忠诚型占比19%，成分安全型占比14%，购买便利型占比8%，后者占比最低，说明消费者对购买便利性的要求相对较低。整体来看，市场以国产品牌和功效优先型为主导，品牌忠诚度和成分安全关注度处于中等水平，购买便利性影响较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国口腔护理套装消费者洞察报告》，N=1330

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