重新定义市场：32%虾青素消费者选择早晨空腹服用，挑战传统行业认知。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读材料。报告基于1269个样本，覆盖不同城市、年龄和收入阶层，为寻求增长的品牌提供了宝贵的战略雷达。

一、中档消费主导，冬季需求凸显

单次消费支出中，100-200元区间占比最高，达34%；200-300元区间紧随其后，占28%，显示消费者普遍偏好中档价位。从季节分布看，冬季消费占比最高，为31%，秋季次之，为27%，可能与冬季健康需求上升有关。包装类型方面，塑料瓶装占主导地位，达42%，玻璃瓶装占18%，铝塑泡罩包装占15%，袋装和礼盒装分别占13%和12%，表明塑料瓶装因便携性和成本优势更受消费者欢迎。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国虾青素保健品消费者洞察报告》，N=1269

二、保健美容为主，早晨服用成习惯

虾青素保健品消费场景中，日常保健占比最高，为24%；皮肤美容和眼部健康分别占18%和15%，显示消费者主要关注基础保健和美容需求。运动恢复和抗衰老分别占12%和11%，说明部分用户注重体能维持和抗老化效果。免疫力提升占8%，心血管和脑部健康占比较低，分别为5%和3%，关节健康和糖尿病辅助等场景占比均低于3%，孕期保健和术后恢复为0%，表明这些领域市场需求较弱。消费时段分布上，早晨空腹服用占32%，早餐后占25%，合计超过一半，凸显用户倾向于早晨服用以促进吸收；午餐后和晚餐后分别占18%和15%，睡前仅10%，反映服用习惯与日常饮食时间密切相关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国虾青素保健品消费者洞察报告》，N=1269

三、数字渠道核心，电商平台领军

消费者了解虾青素保健品的主要渠道为社交媒体平台（27%）和电商平台推荐（19%），合计近半数，显示数字渠道在信息传播中占据主导地位。亲友推荐（16%）和健康类APP（12%）也较为重要，而医生或营养师推荐仅占9%，表明专业建议的影响力相对有限。购买渠道方面，天猫/淘宝（31%）和京东（25%）占主导，合计超过一半，凸显电商平台的核心作用；拼多多（11%）和抖音电商（9%）作为新兴渠道增长显著。线下药店仅占6%，反映购买行为高度线上化。这些数据强调了数字营销和电商策略对行业发展的关键作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国虾青素保健品消费者洞察报告》，N=1269

以上发现虽具代表性，但仅是报告全部结论的一部分。64页的完整版报告，被誉为“行业年度必备报告”。如果您认可本文价值，完整报告将带来更多深入洞察。请联系尚普咨询集团获取详情。