2025年已过半，32%的消费者因产品效果不明显而不愿推荐，这为市场提供了最真实的反馈。尚普咨询集团的行业地位确保了其发布数据的公信力与影响力，而1225个样本量足以反映真实市场状况。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。

一、中药成分以28%偏好率主导清咽利喉市场

中药成分以28%的偏好率占据主导地位，体现了消费者对传统中医药的信任和依赖。西药成分以19%紧随其后，显示部分消费者倾向于快速见效的解决方案。天然植物提取和蜂蜜润喉分别占17%和13%，突显了市场对天然健康成分的青睐。维生素补充仅占8%，可能因其在清咽利喉产品中的作用相对次要。无糖配方和儿童专用类型分别占4%和2%，表明这些属于小众需求，便携包装和其他类型各占1%，市场影响力有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225

二、效果与安全是消费决策核心因素

在清咽利喉保健品消费中，吸引消费者的关键因素以效果显著（27%）和成分安全（19%）为主，合计占46%，凸显了消费者对产品功效和安全性的高度关注。价格合理（15%）和品牌信誉（11%）也较为重要，而口感适宜（9%）和购买便捷（7%）相对次要。消费的真正原因中，缓解咽喉不适（35%）和预防咽喉问题（18%）占主导，合计53%，表明需求主要由实际健康问题驱动。职业需求（13%）和生活习惯（11%）反映了特定人群的持续使用倾向，而医生建议（8%）和季节性防护（6%）则体现了外部因素的影响。促销活动（3%）和促销吸引（1%）占比低，说明消费者决策更加理性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225

三、推荐意愿分化，效果不明显成主要痛点

消费者推荐意愿整体较为积极，非常愿意和比较愿意合计55%，但一般和不愿意群体占比45%，显示产品口碑存在分化。不愿推荐的主要原因是效果不明显（32%），远超其他因素，表明产品功效是核心痛点。价格偏高（19%）和口感不佳（15%）也是重要障碍，可能影响复购和推广。品牌不熟悉（9%）和担心副作用（11%）提示品牌建设和安全宣传需加强。包装不便携（7%）和购买渠道少（5%）相对次要，但仍有优化空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清咽利喉保健品消费者洞察报告》，N=1225

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