颠覆认知？67%消费者偏爱雪媚娘中端价位，真实偏好可能与你想象的大相径庭。尚普咨询集团长期为政策制定与商业决策提供专业研究支持。本次调研覆盖全国1143名受访者，精准描绘出雪媚娘市场的消费图景。在当前产品同质化竞争加剧的背景下，本报告有望为企业的差异化战略提供新思路。

一、中端价格带主导消费选择

雪媚娘消费行为调研显示，在价格接受度方面，10-15元区间占比最高，达38%，反映出消费者普遍倾向于中低价位产品。15-20元区间占比29%，说明较高价位仍具有可观的市场接受度。10元以下和20-25元区间分别占17%和11%，表明低价与高价需求相对有限。25元以上价位仅占5%，印证高端市场发展空间较小。总体而言，中端价格带（10-20元）合计占比67%，构成市场主力，建议企业重点布局该区间，优化产品策略。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雪媚娘消费者洞察报告》，N=1143

二、价格敏感与促销依赖影响行为

当价格上涨10%时，42%的消费者选择继续购买，体现较强的品牌忠诚度；37%的消费者会减少购买频次，显示其价格敏感度较高；另有21%的消费者转而选择其他品牌，表明这部分群体对价格变动反应明显。在促销活动依赖度方面，33%的消费者持中立态度，而45%的消费者（非常依赖18%与比较依赖27%之和）对促销活动依赖度较高，这对其购买决策产生重要影响。综合来看，价格与促销是驱动消费行为的两大关键要素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雪媚娘消费者洞察报告》，N=1143

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