抓住增长关键？答案或许隐藏在这组数据中：62%的消费者在购买时优先选择品牌。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一重要发现。本次研究基于1472个经过核实的有效样本，在制定新财年计划前阅读本报告，将助您事半功倍。

一、超半数消费者展现品牌忠诚，产品功效为核心驱动力

驱蚊喷雾市场表现出较高的品牌忠诚度，23%的消费者复购率达90%以上，31%的消费者复购率在70%-90%之间，合计超过半数消费者显示出强烈的品牌依赖。更换品牌的主要原因是效果不佳，占比达36%，表明产品功效是核心驱动因素；发现更好替代品占24%，反映市场竞争激烈，创新产品容易吸引用户。价格因素和促销活动分别占18%和12%，对购买决策影响相对较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国驱蚊喷雾消费者洞察报告》，N=1472

二、六成用户注重品牌，信任度呈现分化

在驱蚊喷雾消费行为中，品牌因素显著影响购买决策。62%的消费者在购买时优先或仅考虑品牌（仅购买知名品牌28%，优先考虑品牌34%），显示品牌在市场中占据核心地位。同时，55%的消费者对品牌产品持信任态度（非常信任19%，比较信任36%），表明品牌信任度较高。然而，仍有16%的消费者不太关注或完全不关注品牌（不太关注12%，完全不关注4%），以及17%对品牌产品持不信任态度（不太信任12%，非常不信任5%），提示部分消费者更注重产品效果或其他因素。品牌与效果并重群体占22%，平衡了品牌与实用性。整体而言，品牌依赖和信任是主流，但非品牌导向群体不容忽视，可能成为市场细分机会。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国驱蚊喷雾消费者洞察报告》，N=1472

三、国产品牌占据主导，价格与效果双轮驱动

国产驱蚊喷雾品牌占据68%的市场份额，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对国产品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，达31%，表明消费者在购买时对价格因素较为关注；效果优先型紧随其后，占27%，说明产品效果是重要考量。成分安全型占22%，反映消费者对健康安全的重视。品牌忠诚型和渠道便利型分别占12%和8%，相对较低，可能表示消费者品牌粘性不强，且购买渠道选择灵活。总体来看，价格和效果是驱动消费的主要因素，国产品牌在市场中占据主导地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国驱蚊喷雾消费者洞察报告》，N=1472

本文仅作为内容预告，完整报告将提供更丰富的内容。《2025年中国驱蚊喷雾消费者洞察报告》完整版不仅包含全面数据，还附有详细的调研方法与问卷设计。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业家深入交流。

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