毫无疑问，58%的消费者愿意推荐改善睡眠保健品，这已成为衡量品牌竞争力的新标准。由尚普咨询集团编制的《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》是当前最全面的市场指南之一。项目组基于1316个有效样本的行为数据进行了建模分析。对于投资者来说，这份报告是评估市场潜力的重要参考。

一、消费者成分偏好：褪黑素和中药成分领先市场

褪黑素类产品以27%的偏好度位居第一，显示出消费者对快速调节睡眠节律的强烈需求。中药成分以23%的偏好度紧随其后，体现了传统草本成分在改善睡眠领域的持久影响力。维生素B族占16%，氨基酸类占11%，这两类成分可能因其对神经功能和情绪调节的辅助作用而受到关注。植物提取物占9%，矿物质类占6%，益生菌类占4%，偏好度相对较低，可能与消费者对这些成分功效的认知不足有关。其他成分、复合配方和无添加类产品分别占2%和1%，市场份额较小，表明市场集中度高，创新空间有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316

二、消费驱动因素：效果与安全性主导购买决策

在吸引消费者的关键因素中，产品效果占比最高，达到31%，成分安全性次之，占24%，两者合计超过一半，反映出消费者对产品功效和安全性的高度重视。价格合理占13%，品牌信誉和用户评价分别占9%和8%，说明价格和口碑在购买决策中起辅助作用。在消费动机方面，改善睡眠质量占主导，为42%，缓解焦虑压力占18%，调节生物钟占12%，三者总和达72%，突显睡眠保健品主要用于解决核心睡眠和情绪问题。医生建议使用仅占7%，表明消费者更多基于自身需求而非专业推荐进行购买。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316

三、用户推荐意愿：功效和安全是主要障碍

在改善睡眠保健品消费行为调查中，愿意向他人推荐的消费者中，“比较愿意”和“非常愿意”合计占58%，表明多数用户持积极态度。然而，不愿推荐的原因中，效果不明显占38%，是主要障碍，反映出产品效果未达到预期；担心副作用占22%，突显安全顾虑；价格偏高占15%，可能影响购买决策。这些数据表明，提升产品效果和安全性是增强用户推荐意愿的关键。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316

以上内容是我们认为最贴近市场热点的几个发现。完整版报告包含丰富的图表可视化，使复杂的数据关系一目了然。决策需要依据，增长需要蓝图。尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》正是您所需要的蓝图。

注：相关信息内容与获取方式均严格遵守国家市场监督管理总局令第126号规定，合法规范。