消费者用脚投票！50%消费者展现强品牌黏性直接印证了市场的真实选择。尚普咨询集团依托专家网络与市场模型，共同验证了这一结论的可靠性。项目组对1131个有效样本的行为数据展开建模分析。对于投资者而言，这份报告是评估赛道潜力的重要参考依据。

一、品牌复购率两极分化，效果不佳是换品牌主因

防蚊用品市场中，固定品牌复购率呈现两极分化特征：70%以上复购率群体占比高达50%（32%+18%），表明半数消费者具有强烈品牌黏性；但30%以下低复购率仍占8%，反映部分用户忠诚度有待提升。更换品牌的核心动因集中于产品实效，效果不佳占比41%，远超其他因素总和，凸显防蚊效果是消费者决策的首要痛点；价格因素仅占18%，说明当前市场并非价格敏感型。值得注意的是，发现更好品牌占比23%，结合促销吸引11%，显示近三分之一用户易受替代品吸引，品牌需持续优化产品力与营销策略以巩固竞争优势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，N=1131

二、品牌偏好显著，信任度分化需改善

消费者对防蚊用品品牌的偏好和信任度呈现明显分化。在品牌选择意愿上，优先选择品牌和只买知名品牌的群体合计占比60%，表明品牌是多数消费者的重要考量因素；而品牌无所谓和很少关注品牌的群体占比36%，显示部分消费者对品牌敏感度较低。对品牌产品的态度分布中，比较信任和非常信任的消费者合计占比55%，反映出品牌在建立消费者信任方面具有较强影响力；但不太信任和完全不信任的群体占比17%，提示品牌需关注负面认知的改善。整体来看，品牌在防蚊用品消费中扮演关键角色，但信任度和选择意愿的分布不均，可能影响市场策略的针对性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，N=1131

三、国产主导市场，价格安全优先

国产防蚊用品以78%的消费占比占据主导地位，远高于进口品牌的22%，反映出消费者对本土品牌的高度信赖。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为32%，表明多数消费者在选购时优先考虑成本因素；安全优先型紧随其后，占28%，突显了产品安全性在决策中的关键作用。效果导向型占21%，说明部分用户注重实际防蚊效果。相比之下，品牌忠诚型和便捷使用型分别仅占12%和7%，显示这两类偏好对整体市场影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，N=1131

由于发布平台限制，我们无法展示报告中所有的数据交叉分析。61页的完整版，是其被称为“行业年度必备报告”的原因所在。市场机会转瞬即逝，莫因信息滞后而错失良机。用尚普咨询集团的报告武装自己，果断出击。

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