69%的消费者通过数字社交渠道了解鲜花饼，这并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然结果。作为鲜花饼行业的标杆研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步确认了该趋势。我们收集并分析了1361位消费者的真实反馈，转化为可参考的数据洞察。本报告旨在协助您解答“下一步发展方向”这一核心问题。

一、消费偏好：中低价位主导，季节波动显著

从单次消费支出来看，50-100元区间占比最高，达到43%，表明消费者普遍偏好中档价位；50元以下占比为37%，显示低价市场同样占据重要地位。在季节分布上，秋季消费占比最高，为36%，可能与中秋节等传统节日的送礼需求有关；春季占比29%，夏季仅占17%，反映出明显的季节性波动。包装类型方面，精美礼盒装占比33%，简易袋装占比26%，说明消费者注重产品外观与便携性；环保包装占比14%，体现出环保意识正逐步提升。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361

二、消费场景：日常零食为主，下午时段高峰

在消费场景中，日常零食占比最高，为24%，体现了鲜花饼作为休闲食品的普及程度。节日送礼和旅游特产分别占比17%和16%，显示出其作为礼品和地方特产的潜力。下午茶点占比13%，结合消费时段中下午时段占比最高（36%），表明下午是消费高峰，可能与人们的休闲习惯密切相关。其他场景如亲友聚会、办公零食等占比均低于10%，相对较为次要。深夜时段消费仅占5%，说明夜间消费较少，可能与产品特性或购买便利性有关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361

三、渠道依赖：电商社交主导，线下待整合

消费者了解鲜花饼的渠道中，电商平台推荐占比29%，亲友推荐23%，社交媒体17%，三者合计达到69%，表明数字渠道和社交传播是主要认知来源。线下门店和电视广告分别占比16%和7%，传统渠道影响力相对有限。在购买渠道方面，淘宝/天猫占比33%，京东24%，拼多多16%，三大电商平台合计占比73%，占据销售主导地位。线下专卖店和超市/便利店分别占比11%和9%，线下购买比例较低；微信小程序和抖音电商各占3%和2%，新兴渠道仍有发展潜力。总体来看，鲜花饼消费高度依赖电商和社交推荐，线下渠道有待进一步整合。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361

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