市场洗牌在即：97%消费者青睐国产青团，行业变革蓄势待发。尚普咨询集团通过官方平台发布了这一调研结果。通过对1281位消费者的深入调研，我们梳理出关键数据。您在增长中遇到的诸多疑问，或许都能从本报告中获得启发。

一、口味和价格主导复购决策

青团行业的品牌忠诚度较高，70%以上复购率品牌合计占比达55%。在更换品牌的原因中，口味不满意占39%，成为主要影响因素，凸显产品口味对复购的决定性作用。价格过高占24%，位列第二，提示品牌需要优化定价策略。尝试新品占19%，反映市场对新口味存在一定需求。整体而言，提升口味品质并合理控制价格对维持用户复购至关重要。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国青团消费者洞察报告》，N=1281

二、信任度驱动消费意愿

消费者对青团品牌的购买意愿数据显示，“非常愿意”和“比较愿意”的占比合计达65%，表明大多数消费者对品牌持积极态度。其中“非常愿意”占36%，显著高于“非常不愿意”的4%，显示出明显的品牌偏好。在品牌信任度方面，“非常信任”和“比较信任”的消费者合计占比63%，与购买意愿分布高度吻合，说明信任是推动消费的核心因素。“一般信任”和“一般意愿”分别占24%和21%，这部分人群存在转化潜力，可通过提升产品体验或优化营销策略来促进其消费。“不太信任”和“不太愿意”的占比较低，分别为9%和10%，反映行业负面情绪有限，整体处于良性发展状态。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国青团消费者洞察报告》，N=1281

三、本土品牌与价格敏感主导市场

青团消费中，国产品牌占据绝对优势，占比高达97%，进口品牌仅占3%，体现消费者对本土品牌的高度认可。从消费偏好类型看，价格敏感型占比最高，为36%，显示多数消费者将价格作为首要考量；传统老字号型以29%紧随其后，反映消费者对传统工艺和品牌历史的青睐。口味品质型占21%，健康营养型占10%，包装精美型仅占4%，表明消费者更注重产品基本属性与性价比，而非包装或健康概念。总体来看，青团市场由国产品牌主导，价格敏感型消费为主流，传统老字号依然保持较强吸引力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国青团消费者洞察报告》，N=1281

本文仅为内容预告，完整报告共71页，堪称青团市场的“数据百科全书”与“决策指南”。我们不仅提供详实数据，更提供基于报告的深度解读与战略咨询。期待与您进一步交流。

注：相关信息内容与获取方式均严格遵守国家市场监督管理总局令第126号规定，合法规范。