抓住增长关键？答案或许隐藏在这组数据中：防蚊用品消费决策者中38%为家庭主妇/主夫。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读材料。报告通过对1131个独立个体的深度研究，提炼出具有商业价值的市场洞察。其中每一个结论，都指向一个可把握的市场机遇。

一、家庭主妇与中青年群体是防蚊消费主力

调研数据显示，防蚊用品消费决策者中家庭主妇/主夫占比最高，达到38%，说明家庭日常采购是主要消费场景。年龄分布方面，26-35岁群体占比31%，成为核心消费人群，这可能与其成家立业及育儿需求密切相关。收入层面，年收入5-8万元和8-12万元的群体分别占27%和25%，合计超过半数，表明中高收入人群对防蚊产品具备较强的购买能力。城市级别分布较为均衡，新一线城市以29%的占比略高，可能反映出城市化进程带来的需求增长。性别分布上女性占58%，或与家庭护理角色的分工有关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，N=1131

二、季节性消费与电蚊香产品主导市场

防蚊用品消费呈现明显的季节性特征，每年夏季集中购买占比28%，每季度购买一次占比35%，两者合计超过六成，说明消费者购买行为与蚊虫活跃周期高度吻合。每月多次购买和几乎不购买的群体均仅占7%，表明高频和低频用户规模有限。在产品规格方面，电蚊香液以24%的占比位居首位，电蚊香片以18%紧随其后，两者合计达42%，显示出电蚊香类产品在市场中的主导地位。喷雾式杀虫剂占比15%，蚊香盘占11%，反映传统产品仍保持稳定的市场需求。防蚊贴/手环和驱蚊花露水分别占9%和8%，户外驱蚊液仅占2%，说明便携式产品的市场渗透率仍有提升空间。总体而言，消费行为具有明显的季节性特征，电蚊香类产品占据市场主流。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，N=1131

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