入场还是加码？改善睡眠保健品47%的晚间消费高峰给出明确信号。尚普咨询集团通过官方渠道重点推介了这项研究成果。本次调研采用精心设计的样本结构，1316个样本具有较强代表性。在复杂的市场环境中，这份报告可视为决策的导航仪与风险规避指南。

一、中高端消费与季节性需求特征

单次消费金额显示，100-200元区间占比最高达37%，反映消费者倾向选择中高端产品。50元以下消费仅占13%，表明低价产品吸引力有限。从季节分布看，冬季消费占比达32%，可能与寒冷季节睡眠问题增多相关；秋季和春季分别为27%和22%，夏季最低为19%，呈现明显的季节性波动。包装类型方面，瓶装占据主导地位达41%，盒装次之为28%，袋装和泡罩包装分别占15%和11%，其他包装仅占5%，显示消费者更偏好瓶装形式，可能源于其使用便利与保质优势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316

二、夜间消费高峰与日常保健场景

消费场景分析显示，睡前常规保健占比35%，压力大失眠时22%，工作熬夜后14%，三者合计71%，表明消费者主要将保健品用于日常保健及压力管理场景。旅行时差调整占8%，考试前焦虑占6%，季节变化不适占4%，其他场景均低于3%，反映特定情境使用频率较低。消费时段分布中，晚上8-10点占比47%，晚上10-12点占29%，合计达76%，突显晚间为消费高峰时段，可能与睡前服用习惯相关。下午4-6点占12%，中午12-2点占7%，其他时段占5%，显示日间消费相对分散。整体而言，消费行为呈现夜间集中与常规保健并重的特征。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316

三、线上渠道主导产品认知与购买决策

产品认知渠道方面，电商平台推荐占比最高达28%，亲友推荐和社交媒体分别占19%和17%，显示线上社交与推荐机制对消费者认知影响显著。医生推荐占12%，说明专业建议仍具参考价值。购买渠道分布显示，天猫/淘宝和京东合计占比57%，凸显电商平台的主导地位；线下药店占16%，作为传统渠道保持稳定份额。抖音电商占7%，反映社交电商新渠道的快速发展。其他渠道如拼多多和小红书份额较低，但可能针对特定消费群体。整体数据印证线上渠道在睡眠保健品市场中的核心地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316

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