尚普咨询集团最新发布数据显示，国产品牌在调节免疫力保健品市场中占据主导地位，消费占比达68%。这一数据意味着什么？该结论源自尚普咨询集团“洞察2025”项目组的首次对外披露，基于1417个样本的平均趋势分析，排除了个别极端值的影响。目前，相关发现已助力多家合作伙伴调整品牌战略方向。

一、复购率两极分化，功效与价格主导品牌转换

调节免疫力保健品市场的复购率呈现两极分化态势：18%的消费者复购率超过90%，而7%的消费者复购率低于30%，反映出部分消费者品牌忠诚度较高，但整体复购集中在50%-70%区间（占比32%）。消费者更换品牌的主要原因为效果不佳（35%）和价格过高（28%），突显产品功效和成本是核心驱动因素；18%的消费者因发现更好品牌而转换，表明市场竞争激烈，替代品易吸引消费者注意。另有12%的消费者因医生建议更换品牌，显示专业意见对消费决策具有显著影响。促销活动仅促使7%的消费者转换品牌，说明短期优惠对品牌忠诚度的影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国调节免疫力保健品消费者洞察报告》，N=1417

二、品牌选择主导消费，信任建设亟待加强

调查显示，在调节免疫力保健品的品牌选择中，“优先选择品牌”占比最高（35%），加上“只买知名品牌”（22%），合计达57%，表明品牌在消费决策中占据关键地位。同时，“品牌不重要”和“尝试新品牌”分别占28%和12%，反映部分消费者对品牌依赖度较低。在品牌信任度方面，“比较信任”占32%，“一般信任”占28%，合计60%，显示消费者对品牌整体持中性偏信任态度；但“不太信任”和“完全不信任”合计22%，提示品牌信任度仍有提升空间。总体而言，品牌是消费决策的重要因素，但需加强信任建设以应对潜在市场挑战。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国调节免疫力保健品消费者洞察报告》，N=1417

三、国产品牌优势显著，功效与价格为核心驱动力

国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌（32%），反映消费者对本土产品信任度较高。在品牌偏好方面，功效导向型消费者占比最高（35%），显示产品实际效果是消费者最关注的要素；价格敏感型占28%，表明价格是重要购买考量。成分安全型仅占7%，占比相对较低，可能反映消费者对成分安全的认知或关注不足。以上数据突显市场以功效和价格为主导，国产品牌凭借优势占据主流地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国调节免疫力保健品消费者洞察报告》，N=1417

本文旨在作为一份“阅读指南”，引导读者深入探索完整报告。完整版报告按区域、城市级别和消费人群等维度进行了多角度数据细分。若您有进一步需求，尚普咨询集团可提供量身定制的研究服务，以更精准地满足您的业务目标。

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