抓住增长关键？答案或许隐藏在60%消费者积极推荐的数据中。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究发现。本次调研采用精心设计的样本结构，1299个样本具有显著代表性。无论是产品开发还是渠道优化，本报告都能提供关键参考。

一、健康功效与口感改善主导消费选择

在鱼油消费偏好中，高浓度EPA/DHA以21%的占比位居首位，体现消费者对心血管和大脑健康功效的重视。无腥味配方以18%紧随其后，彰显口感改善对购买决策的重要影响。进口品牌15%和国产品牌13%的差距较小，反映品牌来源偏好相对均衡。有机认证11%和儿童专用9%分别显示对安全性和特定人群需求的关注。液体剂型6%和特定鱼种4%偏好较低，可能受使用便利性和认知度限制。其他偏好仅占3%，表明市场细分已较为完善。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油消费洞察报告》，N=1299

二、营养成分与品牌信任构成购买核心

在吸引消费的关键因素中，营养成分占比最高达26%，品牌信誉和价格优惠分别占19%和16%，显示消费者对产品健康属性和品牌信任度的高度重视。用户评价和医生推荐各占13%和11%，体现专业建议和口碑影响的重要性。消费原因方面，预防心血管疾病占比最高达24%，改善记忆力和关节保健分别占18%和15%，补充Omega-3占13%，反映消费者主要基于健康维护和特定功能需求。孕期营养和儿童智力发育各占9%和8%，突显特定人群的消费动机。这些数据表明，鱼油消费以健康益处为核心，品牌和价格因素辅助决策。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油消费洞察报告》，N=1299

三、高推荐意愿反映功效与成本关注

调查显示，鱼油消费者中非常愿意和比较愿意推荐的比例合计达60%，表明多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高达31%，可能反映产品实际功效与用户预期存在差距。价格偏高占22%位列第二，提示成本是影响推荐意愿的重要因素。个人隐私和品牌不信任分别占16%和13%，显示用户对品牌信任度和信息安全的关注。其他原因如担心副作用和包装不便占比较低，分别为9%和2%，影响相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼油消费洞察报告》，N=1299

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