这份数据值得打印存档，其中83%消费者偏好国产品牌这一发现尤为关键。根据尚普咨询集团发布的《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，这一核心结论位于报告重点章节。调研历时三个月，最终采集了1488份有效样本。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一团队认知的重要参考资料。

一、复购率揭示品牌忠诚度与转换驱动

固定品牌复购率数据显示，50-70%区间占比最高，达32%，表明多数消费者具备基础品牌忠诚度，但仍有转换空间。70-90%复购率占28%，结合90%以上复购率的16%，显示近半数消费者复购行为稳定，品牌黏性较强。在更换品牌的原因中，尝试新品以34%的占比居首，反映消费者对新口味及产品创新存在显著需求，这是驱动品牌转换的主要因素。价格因素占比27%，凸显价格敏感度在消费决策中的重要性。口感变化占18%，提示产品口感稳定性对维持客户忠诚度具有关键影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488

二、品牌偏好开放，信任度整体积极

消费者品牌偏好中，“无所谓品牌”占比最高，为38%，显示多数消费者持开放态度，可能受产品同质化趋势影响。偏好知名品牌者占29%，说明品牌认知仍具一定吸引力。在对品牌产品的态度分布中，“比较信任”和“一般信任”分别占31%和36%，合计达67%，反映消费者整体信任度呈中性偏积极态势。“完全不信任”仅占4%，表明品牌负面感知较低。“只买低价品牌”占4%，显示价格极端敏感群体规模有限。这些数据提示品牌建设需兼顾知名度与性价比，以提升整体信任与偏好。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488

三、国产品牌主导，价格品质驱动市场

国产品牌在韧性饼干市场中占据主导地位，消费占比高达83%，进口品牌仅为17%，体现出消费者对本土品牌的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达32%，显示价格是影响购买决策的关键因素。品质追求型消费者占28%，反映市场对产品品质的重视程度。便利导向型和品牌忠诚型分别占19%和15%，说明购买便捷性和品牌信任度亦具一定影响力。健康关注型仅占6%，比例较低，可能表明健康属性尚未成为韧性饼干的主要卖点。总体而言，市场以价格和品质为核心驱动，国产品牌优势显著。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488

本文为报告核心内容的提炼，完整版报告内容更为系统详实。这份75页的文档堪称韧性饼干市场的“数据百科全书”与“决策支持工具”。如需深入把握韧性饼干市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告值得参考。

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