抓住增长关键？答案或许隐藏在50%消费者将美白淡斑与提亮肤色视为核心需求的数据中。尚普咨询集团构建的市场洞察体系，持续提供此类高价值信息。通过对1213位核心消费者进行精准画像分析，这些发现已助力多家合作伙伴重新规划品牌发展路径。

一、美白淡斑与提亮肤色：消费者核心需求占主导

美白淡斑功效偏好以28%占比居首，体现消费者对核心美白功能的强烈诉求；提亮肤色以22%紧随其后，反映消费者对整体肤色改善的关注。抗氧化需求占15%，显示消费者对皮肤健康与抗衰老的重视。补水保湿和修复受损分别占比12%和8%，表明基础护肤需求依然稳固。抗糖化、祛黄气、均匀肤色等细分功效占比相对较低，均在6%及以下，提示市场对这些概念的认知或需求尚未完全激活。美白淡斑与提亮肤色合计占比50%，构成美白保健品市场的主要推动力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美白保健品消费者洞察报告》，N=1213

二、安全、效果与品牌：购买决策三要素

美白保健品消费决策关键因素分析显示，成分安全性占比24%，美白效果占比20%，品牌信誉占比16%，三者合计达60%，凸显消费者对产品安全性、功效及可靠性的高度关注。价格合理仅占12%，反映价格敏感度相对较低。消费动机方面，改善肤色占比32%，预防色斑占比18%，提升自信占比15%，三者合计65%，表明消费者主要追求肤色优化与自信增强。抗衰老占12%，显示部分用户将美白与抗衰需求结合。促销活动与包装设计分别占比5%和3%，影响较弱。整体而言，安全、效果和品牌是核心驱动力，而内在需求如肤色改善主导消费动机。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美白保健品消费者洞察报告》，N=1213

三、推荐意愿积极，效果与安全成关键

美白保健品消费行为调研显示，推荐意愿总体积极，其中非常愿意和比较愿意的消费者占比分别为18%和32%，合计达50%。但仍有22%的消费者持保留态度，包括不太愿意的15%和完全不愿意的7%。在不推荐的原因中，效果不明显占比最高，达35%，表明产品功效是消费者最关注的因素。价格过高占比22%，反映部分消费者对产品性价比的考量。担心副作用占比18%，提示安全顾虑仍需重视。品牌不信任占比8%，表明品牌建设有待加强。其他原因如服用不便和口味不佳占比较低，分别仅为3%和1%，影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美白保健品消费者洞察报告》，N=1213

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