入场或加码？58%消费者偏好国产角鲨烯保健品释放出明确的市场信号。尚普咨询集团的这份报告，已成为众多企业管理者的重要参考。报告基于对1434名消费者的深度调研，旨在为市场认知与商业决策提供可靠依据。

一、复购分化凸显品牌忠诚与流动性

角鲨烯保健品市场的复购率呈现分化态势：43%的消费者复购率超过70%，显示出较强的品牌忠诚度；同时，32%的消费者复购率介于50%-70%，反映出市场中存在较大规模的流动消费群体。在更换品牌的原因中，价格因素占比28%，效果不佳占比25%，二者合计达53%，表明产品性价比和实际效果是消费者决策的核心考量。另有15%的消费者因品牌信誉问题更换产品，显示出部分人群对品牌信任度较为敏感，这可能对品牌口碑建设带来挑战。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国角鲨烯保健品消费者洞察报告》，N=1434

二、品牌选择优先但信任度分化

在角鲨烯保健品的消费行为中，35%的消费者倾向于优先选择品牌产品，22%只购买知名品牌，二者合计达57%，反映出多数消费者对品牌的重视程度较高。与此同时，28%的消费者对品牌持无所谓态度，10%较少关注品牌，显示出部分群体对品牌敏感度较低。在品牌信任度方面，非常信任和比较信任的消费者分别占18%和25%，合计43%；持一般信任态度的占32%；不太信任和完全不信任的分别占15%和10%，合计25%。数据表明消费者对品牌的信任程度存在明显分化，信任群体略占优势，但仍有相当比例的消费者保持谨慎态度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国角鲨烯保健品消费者洞察报告》，N=1434

三、国产主导，价格功效成决策关键

国产角鲨烯保健品消费占比达58%，明显高于进口品牌的42%，显示出消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，达28%；功效优先型消费者占25%，表明价格和功效是消费者选购时的主要考量因素。品牌忠诚型消费者占20%，安全重视型占15%，而服务体验型仅占12%，反映出服务因素在购买决策中的影响相对有限。整体而言，市场呈现国产主导、价格导向的特征，品牌忠诚度仍有提升潜力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国角鲨烯保健品消费者洞察报告》，N=1434

本文基于报告核心内容进行解读，并非报告全文。完整报告除定性分析外，还包含市场容量测算与细分机会的量化分析。该报告体现了尚普咨询集团的专业研究能力。我们还可提供更多定制化研究服务，期待为您提供深度支持。