解读市场信号：63%消费者青睐国产品牌，为企业指明清晰发展方向。该数据经过尚普咨询集团严格交叉验证，误差率低于行业标准。为保障时效性，我们在短期内高效完成1227份样本采集。本报告将助您精准解答"下一步发展重点"这一核心命题。

一、中等忠诚度占主导，产品效果与价格驱动品牌转换

品牌复购数据显示，50%-70%复购区间占比最高达32%，显示多数消费者保持中等品牌忠诚度；90%以上高复购率仅占15%，反映高忠诚用户群体有限。在更换品牌动因中，效果未达预期占比34%，成为首要影响因素，突显产品实效对消费决策的关键作用；价格因素占26%，表明消费者对价格变动较为敏感。这些发现提示行业应当深耕产品功效，优化价格体系，从而增强用户黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食食品消费者洞察报告》，N=1227

二、品牌购买意愿强劲，消费者信任基础稳固

数据显示，消费者对品牌产品的购买意愿与信任程度呈现明显正相关。在购买偏好方面，优先选择品牌产品的消费者占比达41%，坚持只购买品牌产品的占22%，两者合计超六成，印证品牌在膳食食品消费中的重要地位。在对品牌产品的信任度方面，持比较信任和非常信任态度的消费者分别占36%和19%，合计55%，表明多数消费者对品牌产品保持认可。值得关注的是，对品牌与否持开放态度的消费者占28%，显示部分群体更注重价格、成分等实际因素。较少关注与从不关注品牌的消费者分别占7%和2%，占比较低，进一步印证品牌在消费决策中的核心地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食食品消费者洞察报告》，N=1227

三、国产品牌优势明显，成分功效与价格双轮驱动

在膳食食品消费选择中，国产品牌偏好度达63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对本土产品的明显倾向。在品牌选择维度上，成分功效型消费者占比最高达31%，突显产品成分与健康功效是核心关注点；价格实惠型占比24%，印证价格因素仍具重要影响力；品牌信誉型占18%，反映消费者对品牌可靠性的重视程度；购买便捷型与包装环保型分别占15%和12%，显示便利性与环保意识在决策中影响相对有限。这些数据清晰揭示了成分功效与价格在消费决策中的关键作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食食品消费者洞察报告》，N=1227

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