这份数据引发热议，雪花酥冬季消费占比34%居首，在行业内引起广泛讨论。数据源自雪花酥领域享有盛誉的尚普咨询集团，通过对1278位核心消费者进行精准画像分析得出。阅读本文，您将获得一个清晰有力的市场观察视角。

一、冬季消费高峰，中等价位成主流

消费行为季节分布显示，冬季占比最高，达34%，夏季最低，为18%，可能与冬季节日密集、送礼需求上升有关。单次消费支出分布中，20-50元区间占比最高，为35%，显示消费者更青睐中等价位产品。包装类型分布方面，彩色礼盒占比最高，为28%，透明塑料袋次之，为25%，铁盒包装最低，为15%，体现出消费者对美观与实用性的双重追求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1278

二、休闲社交场景主导，下午茶时段突出

雪花酥消费场景以休闲零食（18%）和下午茶点（15%）为主，节日送礼（12%）和朋友聚会（11%）也较为突出，凸显其社交和休闲食品属性。消费时段集中在下午茶（25%）、晚餐后（20%）和夜间（20%），其中下午茶时段占比最高，突出其作为下午茶点的核心地位。相比之下，运动后补充（3%）、熬夜加班（2%）和心情不佳时（1%）等场景占比极低，表明雪花酥在功能性消费中应用较少。这些数据反映出雪花酥主要满足日常休闲和社交需求，而非应急或特定功能场景。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1278

三、口碑传播主导认知，电商平台主销售

消费者了解雪花酥的主要渠道为社交媒体推荐（22%）和朋友推荐（18%），合计占比40%，显示口碑传播在认知阶段占据主导地位。电商平台（16%）和线下门店（14%）也较为重要，而短视频平台（12%）和美食博主（8%）占比较低，可能表明内容营销潜力尚未充分释放。购买渠道方面，淘宝/天猫（25%）和京东（18%）共占43%，成为主要销售平台，拼多多（12%）和抖音电商（10%）紧随其后，反映电商集中度较高。线下超市和零食专卖店各占8%和7%，显示线下仍有一定份额。微商（4%）和品牌官网（2%）占比最小，可能受信任度影响。总体来看，了解与购买渠道均以线上为主，但朋友推荐在认知中作用突出，提示品牌应加强社交互动与电商整合。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1278

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